专精典课件题二：广州万科城营销推广方案.pptVIP

此阶段清晰的推广思路与推广主题，将万科城“向东，山在那里”的“山”阐释得淋漓尽致。纯山地的原生态资源得到了全面的展示。 向东，山在那里 山的理想 山的价值 纯山地 山的建筑 马洛里名言 文人墨客笔下的山居生活 万科城所在的科学城板块地段价值 “从山里长出来的房子” 有形的山在眼里，无形的山在心里！ 接下来，我们面临的问题是： 在纯山地的优势被挖掘得比较深的情况下，接下来我们对外该说什么？该怎么说？ 所以，国际化顺理成章地成为2007年的推广重点。 由纯山地－国际社区的推广思路，也正是万科城项目定位的要求。 万科城项目定位 纯山地 国际社区 我们所诉求的国际化，是否就完全脱离了第一阶段的纯山地？ 纯山地作为项目第一阶段推广的最大卖点，是在无产品亮点的情况下提出的。 关于对纯山地、原生态的宣扬，消费者已经有了一定的认知，已经接受了这样一个概念。 纯山地的原生态资源，是整个万科城所共有的项目价值所在，它并不会随着宣传重点的转移而有所改变，只是在完成了它的推广阶段后，退居到二线，成为项目的大备注。 纯山地必将作为万科城的生态卖点，贯穿项目的始终！