国贸蓝海台湾行方案精讲.ppt

活动内容－2 南音学术交流会 学术研讨 文化寻根 社团交流 技艺切磋 互访邀请 提升本次文化之旅的学术价值，建立两岸良好的持续的交流平台。国贸集团可将本次活动全程记录，为集团企业文化建设添加光彩的一页 活动内容－3 专场演出 演出地点：台北影剧院 厦门、台湾两地的南音表演艺术家同台亮相； 众多台湾民众及媒体的现场关注 温情与热情构筑的现场氛围 活动内容－4 两岸地产行业研讨会 台北市商会 台北工商建设研究会 台湾信义房屋 台湾太平洋房屋 台湾其他地产中介机构 搭建国贸集团在台湾的营销平台，建立合作关系； 宣导国贸地产的经营理念与品牌形象； 台湾同行间，依托人际传播创造良好的口碑； 向台湾企业家推介“国贸蓝海”，促成购买。 活动内容－5 国贸集团嵌入式营销 团队包装：广告衫、帽、包体现国贸集团形象 拜馆赠送礼品：广告礼品＋国贸蓝海楼书 专场演出现场布置：统一体现国贸集团形象 地产研讨会：塑造形象，形成正面口碑，推广楼盘 具体执行参照厦门板块 活动内容－6 媒体宣导 联合报第一版信息告知1次（14.9×4.9） 中国时报第一版信息告知1次（14.9×4.9） 厦门卫视全程跟踪，制作40分钟专题 《厦门日报》、《海峡导报》跟踪报道 福建南音网全程报道，制作专题图片新闻 行程安排（暂定） D1：出发。抵达桃源机场，修整，物料准备。 D2－3：拜馆； 景点参观；台北商会座谈；台北工商建设研究会座谈。 D4：两岸地产行业研讨会暨“国贸蓝海”品鉴会；两岸南音专场演出。 D5：台湾地产知名楼盘考察；景点参观； D6：与台湾知名地产中介机构一对一洽谈，搭建台湾营销平台；景 点参观；台北商会欢送仪式。 D7：返厦 访团人员构成 文化交流组：媒体、政府领导及南音乐团（13人） 行销组：开发商（4－6人）；策划公司（1－2人） 合计：20人 参考资料：两岸各协办单位简介 “厦门市翔安区南音协会” 旗下“马巷振声南乐社”先后多次被邀请到新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、台湾等地演出。与国际华人组织关系密切，在东南亚华人地区拥有不俗的声誉。（曾为菲律宾总统科拉松.阿基诺夫人演唱） 在闽南地区多次承办南音会唱，多次组织大嶝、新店、同安、厦门、晋江、安海、东石、泉州等地弦友会唱，在市、区文艺调演与会唱比赛屡获佳绩。 马巷的南乐活动有200多年的悠久历史，拥有深厚的民间基础，代代艺师的热心奉献，好风传沿而人才辈出，有道是：回眸乐史堪扬眉，展望前程更振声. 成立五十余年，深受商业界肯定与好评。在台北乃至全台湾商界有着较高的影响力与号召力。 一直以来，该会积极支持两岸的经济、文化交流活动。并充分利用商会的人脉资源与影响力，推动厦门、台湾两地的深度交流与合作。 台北市总商会 台北市工商建设研究会 台湾中生代企业家所结合而成的台湾工商建设研究会（以下简称工商建研会）成立于1990年，目前共有合格会员近千人。该会所拥有的企业数，占台总企业家数的1%左右，但是总生产值却占台总产值45%以上，对台社会经济具有重要的影响力，普获各界重视。  工商建研会成员所从事产业类型盖食、衣、住、行、育、乐，海、陆、空、金融服务业、大型产业，以及上市、上柜公司等达数十种之多；目前，台湾民生产业、制造业、建筑业与电子科技业等名列前十大的业者中，即有70%隶属于该会。  特邀嘉宾简介（台湾） 国立台北艺术大学音乐学院 林珀姬教授 南管曲作家 卓圣翔教授 台北市总商会会长 戴良川 总干事 陈四郎 台北市工商联合会理事长 柯建平 THANK YOU 背 景 “国贸蓝海”是国贸集团下属国贸金海湾投资有限公司倾力打造的又一经典高端楼盘。 在底层花园公寓与高层湖景公寓互补规划的前提下，实现18％的超低建筑密度，充分体现以人为本的居住理念。 自07年中开盘以来销售状况良好，好评率颇高。但由于受地产行业大环境之影响目前尚未售磬（尚余湾居别墅20多席，高层湖景公寓数百套） 本方案初衷力图借助文化（事件）营销的力量，有针对性地刺激目标群体，高效精准地宣导“国贸蓝海”的核心利益，在实现销售的同时在目标区域内提升“国贸地产”的品牌美誉度。 契 机 厦门第三个国家文化遗产日（6月14日—18日）即将来临。厦门市文化部门已确认“厦门第三个国家文化遗产日” 的主元素为“南音”，宣导主题是：“聆听厦门、台湾历史的声音” 。主要的宣传形式为：“经典南音老唱片巡展” 台湾大选后，两岸三通的呼声越来越高，两岸的文化交流活动越来越密切、频繁。 厦门与台湾有着深厚的历史渊源，特殊的地理位置和文化趋同性导致台湾人对厦门的特殊情结。近年来台湾人在厦门定居人数增幅显著