大学作业佳能EOS60D 消费者分析.pptVIP

佳能EOS60D消费者分析与消费者媒介接触习惯 意度广告公司 消费者分析： （市场部）王学川 张仲芳 消费者媒介接触习惯： （媒介部）安钊华 张媛媛 60D消费者分析 确认60D消费者 六“w” 总结 60D消费群体媒介接触习惯 信息来源 接触媒介的频度、时间和地点 接触媒介的具体种类 一、消费者确认 佳能EOS60D单反相机的消费者主要分为两个大群体，即专业使用者和摄影爱好者。 所谓专业者又包括记者和婚纱摄影者及在另一些工作场合需要的使用者。 而摄影爱好者则众多，旅游者，体 育爱好者单反相机发烧友。 数据表明，60D的消费者中84.7%为男性，仅有15.3%为女性 。 60D消费者分析 二、六W 1 、为何购买——why 60D作为一款中端消费品不同于其他商品，是专业性较高的商品而不是随意就能购买。 专业者们工作的需要、爱好者们旅游、记录日常生活和拍摄家人孩子就成为其购买的目的。 2、市场需要什么—what 60D在EOS数码单反系列中首次采用的相机内RAW图像处理器功能，方便更人性化 自家研发的1800万APS-C规格CMOS传感器能拍摄1080全高清视屏。 它取消了AF微调功能支持引闪，首次使用翻转屏，并且是塑料机身。 3、 购买者是谁—who 购买60D的群体自然便是那些真正需要其本质功能的使用者，包括记者，摄影师，旅游者，体育爱好者家庭及摄影发烧友。 细心观察，便不难发现，记者手里托的，婚纱摄影师手里捧的，旅游者脖子上挂的，体育场上空闪光的80%都是佳能EOS系列产品，而其中过半则是EOS60D。 4、 如何购买—how 60D是一款中端单反相机，因此购买者在购买之前绝不会贸然出手，因此只有全身心的投入购买过程，这个过程也是艰难而复杂的。 5、 何时购买—when 当60D正式发布之后，其价格波动不大，在季节上影响并不大而在五一、国庆、元旦等黄金假时期，商家就会做一系列促销活动，购买者在这个时候出手便能买到实惠。 6、 何处购买—where 在西安市，EOS60D的购买者有99%为个体，60D与其包装所占空间并不大，便于携带，因此购买者只会考虑其价格差异而忽略购买地点的远近。在西安事有20家佳能商家 1、多数消费者认为单反数码相机的专业地位稳固，整体市场关注度逐渐上升。佳能是市场的领先者。 2、消费者在购买单反时主要是出于对高画质与高可控性的需要，但重量轻和坚固性也是大部分消费者对单反相机的要求。 3、消费者选购单反的预算不高，主要在6000—12000元，亦指入门单反还是占单反市场中最为主要的部分。 4、数码产品的竞争力大多是由外观与产品性能决定的，而对单反市场来说产品性能才是最能影响消费者的决策的最重要的因素。 一、总结 佳能60D的前景比较可观，在拥有绝对 市场优势的基础上，还将继续不断研发新功能新技术，并保持这款中端单反相机的价格优势，另一方面从最大程度上满足市场需求，满足消费者的真正需求。 一、 信息来源 个人经验来源：消费者亲自到商店、柜台观察、接触，从对同类商品的使用、操作中体验和了解单反相机。 人际来源：通过向他人询问，通过摄影爱好者得到单反相机相关资料和信息。 商业场所来源：多是通过POP广告了解到单反相机的相关信息。 公众来源：电视广告、网络广告、互联网专业摄影论坛、摄影爱好者协会等。 60D消费群体媒介接触习惯 二、接触媒介的频度、时间和地点 互联网在全天各时段都具有较高的接触比例。 2011年互联网受众用户在网上最常使用为综合门户、电子邮件、搜索引擎以及视频网 站。 杂志是单反相机广告投放的主要媒介。杂志分为周刊、半月刊、月刊，发刊时间长，可反复观看，消费者关注度比较高， 三、 接触媒介的具体种类 杂志：《影像视觉》《数码前线》《今日人像》《数码摄影》《数码时代》《大众摄影》《新潮电子》《数码世界》等。 网络：美空、POCO、色影无忌、视觉中国等摄影专业网站，单反相机的品牌官网，专业摄影论坛以及产品评测导购网站。 电视：少数电视频道。