标志设计讲义.docVIP

第一章 标志设计概述 一.标志的基本概念 标志的英文单词为“Symbol”，即为符号、记号之意，与“象征”为同一词。是一种图形传播符号，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，以精练的形象向人们传达企业精神、产业特点等含义。标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。在世界范围内，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。 二.标志的分类 A.从功能上分类 商业类标识——以商品的生产或经营为主要目的。 商品类标志——也就是商标， 是制造商或经销商加在商品上的标志。商标附属于产品，用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品， 2、非商业类标识——不以盈利为目的，具有一定团体性和专业性。 （1）公约类标志——指国际、国家、地区之间公共约定的专业或行业标准的标志，具有较强的专业性、公共性、权威性、制约性和规范的管理性。如：全羊毛标志、红十字标志、绿色食品标志等 （2）机构、组织类标志——代表机构或团体形象的标志。如社会团体、各类机构等 （3）政治类标志——代表国家、党派等的形象，带有强烈的政治性、权利性、和强烈的法律制约权。 （4）个体或家族类标志——以个体和家族为使用主体，代表了个体和家族的权利，也具有法律功能。如：族徽、名家字画等。 3、公共类标识——在公共场所具有指示性、引导性制约性的标志。 （1）道路交通标志——具有法律效应，及制约性、规范性的特点。 （2）公共信息标志——在公共场所出现的户内及户外指示标识 B.从形式上分类 1．文字类标志——是指仅用文字构成的标志。文字标志目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于称谓。 （1）汉字标志——有的词表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。文字商标还有使用人名签字商标和企业名称缩写的。这种商标能使人对其商标的所有人加深印象，直接知道其商品的生产者或经营者，从而树立企业形象 （2）外国文字标志 （3）数字标志——其特点是不落俗套，别具一格，逐渐被一些人所认识，可以收到较好的效果。?同时一些周年庆典标识，也是由数字为主体设计而成 （4）组合文字标志——文字商标也有其不足之处，就是受着民族、地域的限制。比如汉字商标在国外就不便于识别。同样，外文商标在我国也不便于识别。还有少数民族文字，也受着一定地域所限；因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别 2．图形商标——所谓图形商标是指仅用图形构成的商标。?? 图形商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、 植物以及几何图形等图形构成，图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。图形商标还有一大特点，就是不受 语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。 （1） 具象图形标志——以具体生动的形象特征来象征某种含义 （2）抽象图形标志——以简单抽象的几何形态构成的标志图形，较多的采用现代的构成形式来进行表现 （3）象征图形标志——以某些简洁的图形进行艺术处理，表现相关含义，较简洁，具有较好的艺术象征性 三．标志的特征 由于标志在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。 （1）识别性 识别性是企业标志的基本功能。在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 （2）领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 （3）同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 （4）造型性 标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 （5）延展性 图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 （6）系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神