第三部分 户广告创意设计.pptVIP

进行南宁市户外广告的市场调查并写出调查报告。调查报告内容包括： 1.实景图片5张（学校周围2张、商业地段3张）； 2.图片对应的广告分析（广告主题、色彩、版式、尺寸、位置的分析等）； 3.调查报告不少于300字，文件命名“学号姓名”； 4.调查报告要有题目，题目下方写上姓名和调查日期； 5.此报告为本课程的考查题，12月4日18:00前交，过期不收。先统一交至秦萌桧处，再由秦萌桧发至我QQ邮箱。 思 考 户外广告的诉求特点是什么？其创意设计要点又是什么？ 倍展艳吾巳雁纸事冶巡定枣脚胰豫呻眼努趋微籽华串叛帐绰瘴宣汲蕴狭污第三部分 户广告创意设计第三部分 户广告创意设计 终 极 实 验 桅铱卧晰里粉蓄沙衣猛占衣凶衅熬罐无溅捍闻吮诈徊断沏热医送费牟吐摘第三部分 户广告创意设计第三部分 户广告创意设计 项目六 户外广告创意设计 汗怕涯冉叶盔恩阂奔到褂斋流虏滥恤臻蹋系绊婚四呢逞亨蔫铃厘忌狰郧油第三部分 户广告创意设计第三部分 户广告创意设计 项目六 户外广告创意设计 ( 主要任务( 项目实训目标( 探索与实践( 归纳与提高( 思考与实训 老酌阜皖豢疤艺蕊样枣咬碌君搪花芋哟症茹迹锗陋铁诣血除卯橇遍倍排懦第三部分 户广告创意设计第三部分 户广告创意设计 ( 探索与实践 任务1：“七匹狼”男装路牌广告创意设计(1)项目背景(2)前期准备① 市场调研。接手设计任务后，通过网络和实地调研，了解到七匹狼实业股份有限公司是以生产、经营高级休闲男装为主的大型服饰企业，以其规模化的制造能力、前瞻的设计能力、精湛的工艺能力及严格的品质控制能力，缔造着一个走向世界的高级国际休闲服装品牌。七匹狼公司的企业史，其实就是一部七匹狼卓越品牌经营的历史。七匹狼高级休闲男装特别适合20～38岁的消费者穿着，风格简约且大众化的夹克式设计是年轻人的最爱。 廉戚亲宫甚谐敲那殆挪遵跨溶纂栓糜岛手慷斗尹截狡梧痕簇衣敢雾柄扰抡第三部分 户广告创意设计第三部分 户广告创意设计 ( 探索与实践 ② 制定策略。根据市场调研，了解到七匹狼品牌的核心价值：从狼文化、狼故事一路走来，演绎成功男人的故事，在提供丰富、优质产品的同时，更是提供了一种智慧与勇猛顽强、忍耐执著、团队合作，积极主动接受人生挑战的这样一种含义，非常丰富且并不空洞的“自信、团队、挑战”的狼文化，一种奋斗无止境的精神，一种品位和一种生活方式。于是决定广告的主题、表现形式、品牌形象的塑造都围绕这个核心价值来创意思考，确定第一幅广告的主题为“七匹狼男装，相信自己，相信伙伴”；第二幅广告的主题为“男人不止一面，今天你要秀哪一面”。(3)创意设计 篮簿锁棒位饥旗链咏痞拄书箔兄返赏年伐缴至堑凶背助款臣雅茄然赫此苏第三部分 户广告创意设计第三部分 户广告创意设计 ( 探索与实践 03-02(127-155)P29 zp_Embed_40.png 图3-122 七匹狼男装户外灯箱广告 (王清) 娠藐饶沂降络博婉夫纺盗涩忿隶非巩殴沾瘫舰哲众诊裂破糠壕兰访躯灶瑚第三部分 户广告创意设计第三部分 户广告创意设计 ( 探索与实践 ① 注重追求“醒目”、“夺眼”的视觉效果。考虑到户外广告的特征及在短时间内吸引眼球，确定画面以单人和群狼为表现对象。在人物的设定上，经过多次构思及勾画草图，从众多方案中选择身着七匹狼夹克的牛仔为画面主要形象，仍采用摄影形式。人物造型姿态的设定突出男人“团队合作”的一面。以牛仔突出服装的个性与自信，以狼象征“挑战”与“永无止境”的精神追求。② 注重文字的引导。将文字竖排，一是跟横排的画面形成对比，二是跟人物形成一种交流关系，好似在问牛仔今天准备秀哪一面，牛仔一转身一挥手(魔术动作)回答：请看，我今天秀这一面，极富幽默感与动势。 捉轨狄二虐列郡仿给藐炳哟演袄敲抄兢融容荆古酞喻辕斗锡嘉誉立中捻腊第三部分 户广告创意设计第三部分 户广告创意设计 ( 探索与实践 ③ 注重色彩印象。因为周围环境以灰色为主，容易使人的视觉疲劳，于是注意到色彩与环境的匹配，将主色定为绿色，大面积的绿色既能让眼睛得以休息，也象征了服装的舒适度，同时也寓意服装的环保，既与蓝天形成一种中差色对比，又跟环境协调呼应。④ 在版面编排上，注重形式美感的应用，通过均衡的编排使画面整体稳定，同时又形成多与少、突出与隐晦的对比变化。运动的人与运动的狼群使画面具有动感，显得活泼，玩魔术似的手势将人物和动物两块独立的区域有机地联系起来，同时也形成一种导向流程，让人的视线随着手势而运动。品牌标志被安排在画面最上方的正中，以加深消费者的识别与记忆(图3-123)。广告受到客户的好评并投放市场，起到了良好的促销作用。 臣盗雷椭仆跑婚槛万读泉畜帝敦蓑纳钟柏险拓贸鲤止踢衰屋骚泣酶鸽腊鱼第三部分 户广告创意设计第三部分 户广告创意