第23章非营利组织市场营销.pptVIP

市场营销学通论（第三版） 　　　主　编：郭国庆 　　　副主编：钱明辉 　　　　　　　　　　　　中国人民大学出版社　 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 第23章　非营利组织市场营销 　　 第1节　非营利组织的概念 第2节　营利组织的经济职能 第3节　非营利组织市场营销 本章要点　 　　 非营利组织的主要特征及其存在的必要性 非营利组织的主要经济职能 非营利组织的市场营销战略 郭国庆　主编 第1节 非盈利组织的概念 非营利组织的含义和分类 “非营利组织”是指除了营利机构和政府机构以外的一切社会组织的全体 在我国，“非营利组织”这一概念，包括事业单位和社会团体 宗教组织 社会理念组织 慈善组织 政治组织 保护组织 知识组织 文化组织 社会组织 非营利组织 的分类 郭国庆　主编 非盈利组织的特征 非营利性 民间性 自治性 自愿性 非盈利组织的特征 正规性 第1节 非盈利组织的概念 郭国庆　主编 第2节 非盈利组织的经济职能 非盈利组织的管理特征 1、不存在利润指标 2、税收与法律上的优惠政策 3、非盈利组织通常都是服务性组织 4、目标与战略方面的制约 5、顾客不是主要的资金来源 6、员工大多数都是专业人员 7、责、权、利不是十分明确