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浅谈微博营销现况和发展前景 【摘要】　“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数2013年底将分别有望突破4.6亿。2011年4月8日中国首届微博营销大会在厦门国际会展中心举行，微博营销大会由新浪微博与台交会组委会共同主办。百余家企业齐聚厦门，以“抢占微博先机，把握营销未来”为主题，共同探讨微博营销新模式，交流微博营销理念、分享成功案例和经验，展望微博营销的发展趋势。本次大会作为第十五届台交会期间的一项重大活动，一经公布便受到了各界的高度重视和关注微博营销的　　微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 1、立体化 　　微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 2、高速度 　　微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 3、便捷性 　　微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。 　4、广泛性 　　通过听众关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 方便利用文字，图片，视频等多种展现形式。 .帮助企业迅速提升品牌知名度及影响力.推动新产品和新服务的推广作为中小企业的低成本营销工具用微博跟踪和推动品牌传播提升客户企业公关服务。 中粮集团获中国创新营销案例特别奖引发了消费者的广泛共鸣。对于微博营销，会出现以下几大趋势　　、微博营销本地化、实用化的趋势。 　　某些基于本地化的服务企业可能成为第一批微博营销真实受益者。这些企业可能从餐饮、房产中介、美容护理、同城速递等的本地化服务企业中出现。之所以这么看的原因在于，此类企业有如下特点属于多频次消费，几乎每天都有大量用户需要此类的信息顾客可快速决策，无需过多比较，即查即用，快速实现交易　、网店将大规模利用微博开展营销。 　　如果说只有少数淘宝网店试水微博营销的话，预计将有更多的网店进入微博直接开展营销活动。　　尤其对这些电子商务企业来说，微博营销，毕竟是网络营销的一部分，他们对此更有亲切感，更有先天优势简言之，网店的微博推广，相比传统的搜索引擎优化、论坛推广等方式来说，其低成本、易操作、传播好的特性，无疑都具有极大的吸引力、微博营销中的互动，将呈多样化趋势。 　　关于微博营销中涉及的一些互动形式，如最受企业青睐的抽奖模式，都应属于微博营销初级阶段的产物。随着企业对微博了解的加深，将有更加丰富多彩的互动形式出现。互动才是微博营销的灵魂。　互动是互联网的精髓。在微博上，人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。在微博上，公司一定要像个人，公司或者机构与用户进行“朋友式的交流”最重要。2010年9月28日，国内知名装饰公司元洲装饰在新浪微博上发表了一篇名为“元洲找国庆，网友抢沙发，盖微博第一高楼。”的微博。元洲装饰在设计微博内容时，将微博拟化为人的口吻，不刻板严肃，只求个性化的沟通　　从心理学的角度，人总是有一种非理性的思维习惯他们固执地认为，他们参与过的东西更具有价值(自我的价值高估)，所以，当他们参与或付出过以后，他们对自己将产生自我荣誉感，对产品将产生强烈的认同感，这一切，还将促使他们去主动地传播