自考第七章电子商务战略讲解.ppt

案例：我国农业电子商务的SWOT分析 SWOT分析是战略分析的一种比较常用的方法。SWOT分别是Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机遇）、Threats（威胁）的简写。这种方法可以帮助我们全面分析我国农业电子商务所面临的外部环境以及内部环境的优势和劣势。运用SWOT分析有助于我国农业电子商务把握机遇发挥优势，转化劣势，利用电子商务这条经济发展的新干线，加速我国农业发展。 1. 优势分析 (1) 巨大的市场潜力。我国是拥有8亿多农民的农业大国。农产品市场大而分散。利用互联网可将农业市场延伸向世界的任何一个角落，从而为我国农业提供一个全球性的巨大市场。因此，农业电子商务的发展有着巨大的市场潜力，广阔的发展前景。 (2) 具有一定的发展基础。早在20世纪90年代中期我国就提出了“金农工程”。“金农工程”的实施为我国农业电子商务的发展奠定了坚实的基础。 (3) 积极的政府支持。近年来，我国政府非常重视电子商务的发展，为农业电子商务的发展营造了良好的市场环境。 (4) 国内外电子商务发展的有益经验。 2. 劣势分析 (1) 应用不足，客户群体不多。 (2) 思想观念滞后。 (3) 农业网络落后。我国的网络基础设施建设还比较滞后，投入不足，网络使用费用高、速度慢。农业体系信息网络则更为落后，远未达到电子商务的要求。 (4) 农产品的属性、标准化、品牌化障碍。 (5) 农业电子商务立法滞后。我国信息化特别是电子商务的有关政策不够明朗，相应的标准、法规尚不健全，具体的行业电子商务法规几乎没有，农业方面则更是空白。 3. 机遇分析 (1) 促进发展的大环境。在我国，电子商务已经开始迅速发展，其经营成本低、工作效率高，传播面广的优势受到越来越多企业的青睐。同时，国家加大了相关基础设施的建设。 (2)全新的农业服务。电子商务时代注定了农业必须将传统服务与信息技术相结合，构造新的农业服务产品，拓宽农业服务领域，满足分散的农民对农业服务多种多样的需求。 (3) 全新的农业运作模式。一是针对政府调控和生产资料部门的运作模式；随时随地了解生产资料的分配及需求情况，相应地做出科学合理的决策，为国家节省因人为不公造成的损失和浪费。二是针对对外经济的运作模式。进一步扩大信息渠道，在业务流程上做到简化节约的同时，为世界各地的供应者和需求者提供更多的贸易机会。三是针对龙头企业与农户的运作模式。为农业产业化的发展提供有效的解决方案。 (4) 巨大的潜在利益。农业电子商务可以突破时间、空间的限制，使农业企业进行网上交易的市场准入难度、交易成本等大大降低。 4. 威胁分析 (1) 社会对农业电子商务的轻视。 (2) 网络的安全隐患。 (3) 国外农产品竞争的压力。 (4) 农产品的物流问题。农产品生产季节性强、易腐烂、易变化，物流需要高质量的保鲜设备，一定规模的运输设备，要进行大量投资。这些对于处在弱势地位的我国农业企业和组织来说难度较大。 思考题： 1. 根据上述分析，谈谈我国发展农业电子商务的应对策略。 2. 试对B2C电子商务进行SWOT分析。 二、五力分析模型 1. 出生于密西安州 2. 1969年，波特在普林斯顿大学获得大气与机械工程学位 3. 1973年，荣获哈佛大学经济学博士，并入主哈佛商学院，成为哈佛有史以来最年轻的教授，当时他只有二十六岁 4. 1983年，里根政府延揽波特进入「美国产业竞争力委员会」 5. 波特也是许多国家的顾问；印度、纽西兰、加拿大、葡萄牙等国家，皆聘请他带领国家经济政策的研究 迈克·波特 Michael E Porter 迈克尔·波特在《竞争战略》中，提出了一种结构化的行业环境分析方法，被称为“五力分析模型”。从战略形成的角度看，五种竞争力量共同决定行业的竞争强度和获利能力。但对不同的行业或某一行业的不同时期，各种力量的作用是不同的，常常是某一种力量或两种力量起到支配性作用，其他竞争力量处于较次要的地位。 新的进入者威胁 现有竞争者 之间对抗 替代产品或服务威胁 供应商 要价能力 消费者 还价能力 电子商务 三、PEST分析 PEST即政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）的分析法，这是一个对外部环境进行分析的常用分析工具，