(第6章网络广告.pptVIP

* 分类广告 6.2.2 网络广告的主要形式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 关键词广告 6.2.2 网络广告的主要形式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 赞助式广告 赞助式广告 6.2.2 网络广告的主要形式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 课后作业二 请你查阅新浪、网易、搜狐等相关门户网站的广告信息，假设你是沈阳一家中小企业的经理欲在上述网站打广告； 收集整理各家广告的费用对比情况，写出调查报告。 要求：字数不少于1000字，最好有图表加以说明；以word文件作为附件发送到交作业邮箱：synuebec20092@126.com 时间：5月7日之前 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 6.3.1 网络广告效果测量 广告浏览（Ad View） 页面浏览（Page View） 广告点击（Ad Click） 点进率/点击率（Click-through Rate, Ad Click Rate） 点击（Hit） 印象（Impression） 6.3 网络广告测量和定价 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 6.3.1 网络广告效果测量 访问（Visit） 重复访问数量（Return Visits） 重复访问者（Repeat Visits） 独立用户数（Unique users） 流量（Traffic） 送达（Reach） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 6.3.2 网络广告定价模式 每次行动成本CPA（Cost-per-Action） 根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式 2. 每次点击成本CPC（Cost-per-Click） 根据广告被点击的次数收费 千次印象成本CPM（Cost per Thousand Impressions） 网络广告每显示1000次（印象）的费用，最常用的网络广告定价模式 每次交易成本CPO（Cost-per-Order） 也称为Cost-per-transaction，根据每个订单/每次交易来收费的方式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 6.3.2 网络广告定价模式 定向用户的千次印象成本CPTM（Cost per Target Thousand Impressions） 定向（Targeting）:对受众的筛选和过滤 网络广告的出现是根据广告主对浏览者提出的要求来决定的 固定费用（Fixed Cost） 类似于场地租赁费用，即是指按照广告在某一媒体的播放时间计费，如包月费用、包年费用，和广告被点击和浏览的次数无关 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 6.4 网络广告的营销管理过程 明确营销传播目标 识别目标受众 判定网络既有群体与广告目标受众相交度 确定使用广告组合 进行传统广告策划 制定网络广告预算 制定媒体计划 网络广告制作 效果评估 否