大学生对国内休闲装的调查报告.docVIP

大学生对休闲装的喜好和消费 调查报告 班级:2014级市场营销一班 组员:陈午冰20144043102 韩基晨20144043108 刘慧茹20144043114 吴小于20144043121 张晓敏20144043127 大学生对服装消费状况的市场调查 随着社会和科技的不断发展和人民生活水平的不断提高，以及我国对教育的重视，越来越的学子走进高等院校，并且随着高校大规模的扩招，各个高校的学生数量大幅度增长，人均生活空间日益降低，传统的大学周边服装市场已经不能满足大学生服装消费需求。服装体现了一个人的形象与品位，同时作为一个人的身份地位的象征，及其所深层的价值观已经开始引导时装界的发展，作为时尚的主流。另外根据查证，全国各地在校大学生已达到一千七百万以上，所以当代大学生是未来消费的主体，尤其各大品牌已经开始相继推出其满足大学生文化元素需求的服装类型。例如：“美特斯·邦威”“森马”“真维斯”等。大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。由于各个高校加速后勤社会化进程也为当今大学生服装业变革提供了新的机遇和商机，因而，经营者对大学生消费观应该有一个客观正确的认识，并为该类型服装进行一定的市场定位及市场细分。特此，借以上目的我调查在周围遍布的服装行业进行市场调查，来为该行业发展提供一定的借鉴。 二、调查大纲 （一）调查目的： 1．及时把握大学生消费的最新动向，了解当代大学生对服装的消费习惯。 2．引导大学生树立正确的消费观念。 3．对整个针对学生服装生产销售产业提供参考 。 （二）调查时间：8月30日~9月9日 （三）调查地点：黑龙江八一农垦大学和QQ上以前的同学 （四）调查对象：在校大学生 （五）调查方法： ?因为服装的普遍性，所有在校大学生都是调查对象。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定先采用随机抽样法，然后对问卷按收入选项的档次进行分类统计。 （六）调查资料分析与质量控制 1、分析方法 主要采用EXCEL进行数据分析 2、质量控制 （1）方案与问卷的质量控制：在方案及问卷设计以前，我们通过二手资料的收集，对本地市场的观察，与经商销的交流、访谈等方式，对行业的现状、项目的背景、消费者及产品的相关知识有一个较深入的了解。 （2）实地调研的质量控制：问卷调研时，将多完成5%问卷，作为备用，以保证有效问卷数量与设计的样本容量相符合。 （3）资料整理及分析的质量控制：问卷回收后，由具体人员进行分析。 （七）调查程序及安排 ?第一阶段：初步市场调查?：初步了解市场服装品牌消费情况。 第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查策划，并审定、确认修正。 第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印制100份 第四阶段：实施阶段：向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率。 ?第五阶段：研究分析：通过数据输入处理，研究、分析数据。 第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。 （八）调查报告内容及提交方式： 本次调查主要采用问卷调查形式，共计100份问卷，有效使用50份问卷。 三、调查内容 1.消费者所处年级专业 2.每月生活费 3.接受衣服价格范围 4.一般购衣时间，地点，频率 5，购衣原因，购衣类型 6. 购衣所考虑因素 7．对服装品牌追求 四、数据与分析 将调查问卷整理成数据，进行深入的分析，以表格和图片形式如下： 1、您是大几的学生？ A、大一 B、大二 C、大三 D、大四 E、研究生 每个年级的人数 15 35 65 177 8 2、您是否经常穿休闲装？ A、经常穿 B、有时穿 C、基本不穿 人数 190 97 13 现代大学生穿的比较多是休闲装，还没有步入社会，几乎不用穿正装，如果和休闲装有竞争潜力的就是运动装。 您每个月生活费是多少？ A、800以下 B、800到1200 C、1200到1500 D、1500到2000 E、2000以上 人数 45 136 97 18 4 4、您能接受的休闲装的价格是？ A、100以下 B、101到200 C、201到300 D、301到400 E、401到500 F、500以上 人数 13 125 122 32 5 3