【2017年整理】软文写作课件22.pptVIP

网络软文写作与编辑 主讲人 吴祝平 软文写作手法：玩访谈 访谈对象：行业知名人士或资深人士、业务能力能的业内人士、目标客户代表 设计提问话题：不要过于书面化（要通俗易懂），也可以针对行业内的热门话题让访谈对象发表评论 软文结构：开头（交代访谈背景）--访谈实录（植入行动目标，按问题重要程度排序，不一定与实际访谈流程一致）--结尾（花絮、访谈感言等） 范例：大隐隐于市，收藏隐于心（教材P182-186） 建业·森林半岛开盘软文之第四篇 创意思路 标题：我们只想填补一个空白? 此篇是实战篇。笔者打算采用“答记者问”的体裁文稿，安排一位能代表济源产品的领导人物与笔者对话，具体介绍产品的优势、特点、理念等。原则：客观评价。 建业·森林半岛开盘软文之第四篇 引题：有怎样的居住就有怎样的人生——建业·森林半岛特稿系列之四? 标题：我们只想填补一个空白?? 副题：与建业住宅集团执行总裁冯爱萍一席谈?? 写在前面?? 打电话预约了好几次，冯总就那么一句话：真不好意思，实在腾不出时间。说实话，以前采访市委领导，也没被这么驳过“面子”。有时候人很奇怪，越是被拒绝，就越偏执地想接近了解。冯爱萍在我心里成了一个迷。一个红粉女人，一个在钢筋水泥里摸爬滚打的职业经理人，一个河南房产界领军企业——建业住宅集团的执行总裁兼豫北大区总经理，所有的这一切，让她注定成为传奇和焦点，神秘感由此而来，让人遐想。? 她是否很美丽？她是温柔的职场丽人抑或干练坚强的女中豪杰？她是如何运筹帷幄一个大企业的各种战略战术？或者是巧妙周旋在风云变幻的房产市场？她是否有自己的私生活或者特殊的情感经历？不得而知。或许这些问题，已经超越了笔者要写此文的真正目的。? 就在和她的助理又在沟通采访事宜的时候，冯爱萍的电话来了。她说：我们开始吧！单刀直入，简洁，自然——没有想到，采访竟然以这种方式和语调开始了。??? 建业·森林半岛开盘软文之第四篇 写在中间?? 关键句之一：不要让对你抱有希望的人失望。?? 笔者（以下称“笔”）：冯总你好，真是千呼万唤始出来啊。这个电话采访不容易。??? ?冯爱萍：（以下称“冯”）：很抱歉，我真的是没有整片的时间来坐下来和你聊天，我身边的人都知道。我从来不标榜我的业务多么繁忙，我的任务如何艰巨，但是当你全身心、全精神地投入到某个领域或者事业的时候，你就会感觉，在其他的事情上多花费一分钟，都是对生命的浪费。以前也有记者遇到过这样的情况，也有人曾经说我故意摆架子（笑），我不想解释，我相信他们最终会原谅并理解我的。?? 笔：那为什么你最终决定还是用电话交流的形式来和我进行对话呢？?? 冯：?其实，对于前面提到的其他记者，我都不是拒人千里，我只是分别使用不同的、与双方都很合适的沟通方式而已。比如，有的我安排了最了解我的秘书和他们谈；有的我对他们的提问用电子邮件进行了回复；有的我推迟了一些时日，在业务时间允许的情况下安排了见面；更多的我采取了电话交流的形式。总之，我最终没让他们失望，总有一种方法可以最恰当地弥补我们之间将要出现的遗憾。? 在建业工作这10余年，始终有一句话作为我为人做事的原则之一：不要让对你抱有希望的人失望。?? 笔：能否谈谈你这个原则的认识、理解以及成型并确定的过程？?? 冯：其实这是很普通的一句话。但是要做到，却绝非易事。我是这样理解的：从个体上讲，它是自己对待周围的领导、同事、下属或者亲人朋友的一种态度，他们对我满怀期待和热忱，盼望我有更大的成功以及更优秀的表现。每当我面对那些熟悉的人的嘉许的目光——包括老胡、包括我身边的那些兵，我总能从中找到力量，一直鼓励自己做得更好，不让他们失望。正是这些，让我从会计做起，不断努力争取更大的平台，并不放过任何一个可以给自己充电的机会。? 建业是个很有魅力的企业。这种魅力并非是普通人眼中的薪水、福利，甚至也不全是个人发展的空间，而是那种随时都能深刻感应到的责任心。对社会的责任，对河南城市发展的责任以及对一个地域内人们的责任。这样的责任象革命年代的红色信念，鼓舞着每个身处其中的建业人。有很多时候，我都能感觉这样的信念的支持。? 这就是我的另外的一个理解：从整体上讲，作为房产开发企业，在过去、现在、以及未来，对城市发展、对改善人居环境，都担负着不可推卸的责任，一砖一瓦，都关乎城市建设、关乎民生，开发商不能仅仅为了追求利润而去盖房子。这种责任感一旦成为个人工作的准线和理想，就会萌生强大的力量，去支持你尽善尽美。建业有一句话：让河南人民都住上好房子。每一个建业人都知道这句话的分量：你不能让等待你的城市失望，不能让等待住你房子的人失望，更不能让时代失望。?? 建业·森林半岛开盘软文之第四篇 关键句之二：我们只想填补一个空白。?? 笔：我听说你目前主要在忙在济源市的一个项目，能介绍下情况吗？?? 冯：是的。我们在济源的项目是