第四讲公共关系传播解答.pptVIP

第四讲 公共关系传播 [教学目的] 了解传播的含义、要素、类型、媒介、传播模式; 掌握主要的传播基本手段 [重点难点] 公关传播模式 第一节 传播的含义和要素 传播的含义和特性 传播的要素 公共关系传播的含义 一、传播的含义、特性 传播的含义—一般来说，传播是人们制作、传递、接收、储存、反馈信息的过程 传播的特性——社会性 普遍性 流动性 根据性 符号性 共享性 二、传播的要素（1） ——基本要素 信息——传播的内容 信源和信宿——传者和受者 传播媒介——传播载体 信道——传播的渠道、途径 反馈——信息的回流 二、传播的要素（2）——隐含要素 时空环境——时间环境指单位时间内传播的有效信息量和传播的时机。 心理因素——主要指信息接收者在接收信息时的感情心理状态。 文化背景——传受双方的文化差异对传播效果的影响 信誉意识——一是指传播内容的可信度，二是指传者被受者的信赖程度（如权威效应、名人效应、首因效应 岳飞形象及其建构的传播学分析 1.“精忠岳飞”是宋高宗嘉奖给岳飞的旗子。 2.岳母所刺的“精忠报国” 。 3.《满江红》：“怒发冲冠，凭栏处，潇潇雨歇。抬望眼，仰天长啸