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第三章 广告媒体与广告预算 第一节 广告媒体策略 第二节 广告预算 案例：某公司广告费用预算表 续表： 五、广告预算的分配方法 六、狭义广告预算包含的基本内容 七、广告策划中广告预算表的编制 广告预算表的一般格式 预算委托单位 负责人: 预算单位 负责人： 广告预算项目 期限： 广告预算总额 预算员： 广告预算时间 预算书编号： 分类 必须列入 广告预算支出的项目 可作为广告费用预算，也可不列入的项目 绝对不可以列入广告预算的项目 主要项目 媒介购买费用 广告管理费 广告制作费 杂费 具体内容 支付报纸等媒介的费用，购买（租用）户外广告媒介的费用，执行DM广告的费用、执行售点广告的费用 广告部门的工资、办公用品费、支付广告代理商和其他广告服务机构的手续费、用尽，为广告部门工作的售点推销员雇佣费，广告部门人员的差旅费 美术设计、制版、印刷、摄影、广播电视广告的录制拍摄，与广告有关的产品包装设计等费用 广告材料的运送费（含邮寄费），陈列橱窗的维护费 样品费、推销表演费、商品展览费、入户推销费，企业广告部门的房租、水电、电话费，宣传车辆费、为推销员提供便利所需的各种费用 免费赠品费，邀请游览费、给慈善机构的捐助，商品说明书费，包装费，新闻宣传员酬金，报价表制作费，行业工会会费 ，顾客招待费，年度报表制作费，推销会议费用，广告工作人员的福利和娱乐费用等 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告 预算表 的 构成 表头部分 表体部分 表脚部分 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 制定 广告 媒体 策略 的 步骤 1、根据广告策略要求 选择媒体的类别与级别 2、对初步确定的媒体进行 调查分析与评估，以确定 具体的媒体 3、确定媒体是否组合 4、制定媒体投放计划 5、组织实施 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.