04 消费者理.ppt

本章引言： 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失。 本章引言： 1、消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而利用物品的效用的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。 2、消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费品的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达于均衡状态的条件 本章主要讨论的问题 消费者偏好 预算约束 消费者选择 显示性偏好 边际效用与消费者选择 研究消费者行为包含三个步骤： 1、研究消费者偏好 描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品 2、考虑消费者预算约束 人们的可支配收入都是有限的 3、将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。 选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化 变量的分类 按可能的运算为标致，可分为： 定类变量：=（是）或≠(不是)； 定序变量：=（是）或≠(不是) ＞(偏好)或＜(不偏好) 定距变量：=或≠，＞或＜，+ -； 定比变量：=或≠，＞或＜，+ -，×÷； 其中定距变量与定比变量总称基数变量。 差异 基数效用论认为效用的衡量可以是定距或定比的。 序数效用论认为，效用这个变量只能是定序的；而不是定距，更不是定比的。 商品 A、Definition 定义： 商品是为满足人们需要而生产，并通过市场进行交换的物品与劳务。 基数效用论 一、概述 二、边际效用递减规律 三、预算线 四、消费者均衡 五、单个消费者需求曲线的推导 背景知识：边际革命 1870s前期，英国的杰文斯、侨居瑞士的法国人瓦尔拉和奥地利的门格尔，三人发起“边际革命”。 效用理论的历史 Daniel Bernoulli (伯努利), a member of a brilliant Swiss family of mathematicians, observed in 1738 that people act as if the dollar they stand to gain in a fair bet (赌) is worth less to them than the dollar they stand to lose. This means that successive (连续的) new dollars of wealth bring them smaller and smaller increments (增量) of true utility. Utilitarianism (功利主义） Jeremy Bentham (边沁) proposed that society should be organized on the “principle of utility” which he defined as the “property in any object…to produce pleasure, good or happiness or to prevent…pain, evil or unhappiness.” 功利主义的观点 All legislation (立法) should be designed on utilitarian principles (功利原则) to promote the “greatest happiness of the greatest number.” They even developed a measure of pleasure they called the util. 一、概述 效用——指消费者从某种物品或服务中所得到的主观上的享用或有用性或满足。是商品有用性的主观量度。 一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另一单位商品B，原因在于商品A比B有更多的效用。 特点（1)主观性 （2) 相对性（因人、因时、因地而异） 《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全