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第一章 市场营销学概论 概 论 一、市场 （一）、市场概念： 市　场 是什么？ 市场是一个复杂的、多层次的内含概念。有以下几种表述。 从宏观角度来认识，市场是总供给与总需求的关系，包含了全社会各领域交换行为。其交换内容可以是有形的，如商品市场等；也可以是无形的，如服务市场。 从微观角度来认识，市场概念在不断丰富和充实： 1、市场是商品交换的场所，即买主和卖主发生作用的地点或地区。 2、市场是一种经济关系。或者说市场是指商品流通领域，反映的是商品流通的全局，是交换关系的总和。 3、市场是某种（类）商品需求的总和。 是指对那些具有特定需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部顾客。 或者市场是人口、购买力和购买欲望这三个要素的综合体现。即市场＝人口＋购买力＋购买欲望。 （二）、市场的一般特性： 1、构成市场的三个基本要素：（1）人口（人群：消费者）（2）购买力（3）购买欲望。即：市场=人口+购买力+购买欲望 市场三要素与市场容量的关系 人口 购买欲望 购买力 市场容量 多 强 低 小 少 强 高 有限 多 弱 高 有限 多 强 高 大 2、市场交易必备的条件：（１）、可供交易的商品；（２）、市场上存在买卖双方； （３）、具有双方都能接受的交易价格及其它条件。 3、市场变化发展的动力——企业追求利润最大化 ４、市场体系：市场是由各个要素市场组成，