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舆论影响力再造与提升：省级党报的时代课题 　　 齐淮东 兰传斌 2008年6月20日，胡锦涛总书记视察人民日报社，指出：“要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。” 总书记的论述，是基于对社会经济形势、传媒发展格局和党报自身使命等综合研判基础上做出的，是对党报在新形势下办报提出的要求，对党报而言是一个必须攻克的时代课题。 一、观念之变：打造品牌　提升舆论影响力 　　观念，是人们在实践当中形成的各种认识的集合体，用以指导各种活动，进行决策、计划、实践等。党报舆论影响力的提升与再造，尚需观念之变。 　　1．身份观念之变 在一些媒体借改革之机迅速膨胀，新兴媒体由初创到壮大之时，党报无疑还在经历着转型的困惑，其中的痛苦也显得更为切肤。 痛苦首先缘于身份的变化。早年间，党报报社也是机关，党报记者也是国家干部，加之当年媒体数量少、级别高，党报具有绝对的垄断性和权威性，党报的影响力具有压倒优势，党报记者自然也就派头十足，别人也高看一眼。 如今，党报记者们有明显的失落感。曾有一位老党报记者撰文，说以往到县里采访，县委书记起码要陪同吃个饭，如今新闻科长陪同采访就不错了。这位老记者是变化的亲历者，他的唏嘘感叹发人深省。细究起来，一是党报报社逐渐脱离机关序列，不再拥有行政级别上的便利；二是媒体蓬勃发展，党报一家独大局面一去不返。 形势逼人，已成“倒