M饮料企业的营销策略研究..docVIP

摘要 一、研究目的和意义 营销策略是企业实施战略计划的重要组成部分，是企业管理中重要的环节。在我国企业从生产观念向市场观念的转变过程中，市场营销被提高到了一个前所未有的高度。无数成功的案例告诉我们，制定合适的营销策略，最大限度的运用市场营销的功能，注重实际条件下的营销创新，成为每个企业特别是资源有限的中小企业所必须面临的挑战。 二、基本思路和逻辑结构 市场营销理论、企业战略管理理论等是本文运用的主要理论工具，国内饮料市场的现实背景作为M企业实施战略的具体环境条件。本文遵从由个性推及到共性，透过现象分析本质，坚持理论联系实际的原则，综合考虑企业实际情况和现实环境条件。按步骤，按阶段，按具体情况，紧跟M企业特点，分析营销策略的制定一般方法和具体方案。三、主要内容和观点全文包括前言共分为六个部分，前言提出论文研究的问题和目的，研究范围，理论工具，论文缺陷。 第一章，介绍M企业的具体情况，提出研究营销策略问题的目的，同时阐述营销策略在企业生存和发展中的重要功能，研究的实际意义。 第二章，对相关基础理论以及变化和发展作必要的陈述。同时通过对饮料市场营销动态情况的观察，分析其变化的特点。 第三章，按照饮料营销策略分析的步骤，具体到饮料市场的环境分析，从宏观到微观。运用SWOT分析工具，明确当前面临的机遇和风险，利用优势资源，回避劣势。为具体分析M企业的营销策略作好准备。 第四章，结合M企业的具