关于SEM.docVIP

关于搜索引擎营销质量提高带来的回报率的研究 摘要：搜索引擎营销，如谷歌，广告排名和每次点击付费价格二价格密封拍卖，提交每个关键词竞价。传统智慧认为，广告商只能改善效益广告质量。实证研究，本文质量改进有复杂的影响其收益实际上是不清楚：5%的质量改进广告导致更高的每个关键字价格（按每次点击价格衡量），100%到一个更高的点击量，53%搜索引擎营销的较高成本，和37%的低利润。质量的改进导致较高的加权的出价，如果他们不提高广告的排名只有降低价格。否则，可能会导致更高的价格。分解方法可以解开这些影响和解释对搜索引擎销售成本和利润的影响。最后，结果表明广告的质量改进降低他们的报价。 (Hennig-Thurauet al. 2010; Rangaswamy, Giles, and Seres 2009),这种转变是伴随着一项新的和非常流行的在线广告模式的实现,像搜索 引擎营销(SEM)一样众所周知,关键字广告和付费或赞助搜索。2009年，这样的策略占全球在线广告支出总数的47%,美国的广告商单独花了107亿美元(IAB 2010)。 支持搜索引擎营销机制的工作方式如下(AbouNabout et al. forthcoming; Skiera and Abou Nabout 2011; Yaoand Mela 2008):消费者打一个关键字,如“巡航假期”,在搜索引擎(如谷歌)接收到两种