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注税Q1241 魏灿2013奇瑞汽车嘉年华活动策划 前言 见证如钢品质，享受驾驭之道，“奇瑞之道-品质体验” 2013奇瑞汽车嘉年华大型体验活动3月31日在山东-德州圆满结束，现场融合了特技表演+现场促销+最高万元大奖抽奖活动，参与客户近千人，实现销量近300台，在当地被传为佳谈。此次活动是奇瑞汽车坚持一贯的体验式营销又一次升华，是奇瑞汽车“价值营销”的典范。此次德州站是全国系列活动的首站，奇瑞汽车将继续用苛刻的特技要求来考验车辆，用实惠的政策来服务客户，用现场的大礼来感恩消费者。 形象分析 奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17.52亿元注册成立，1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。2007年8月22日，奇瑞公司第100万辆汽车下线，标志着奇瑞已经实现了通过自主创新打造自主品牌的第一阶段目标，正朝着通过开放创新打造自主国际名牌的新目标迈进。 奇瑞公司自成立以来，一直坚持发扬自立自强、创新创业的精神，坚持以“聚集优秀人力资本，追求世界领先技术，拥有自主知识产权，打造国际知名品牌，开拓全球汽车市场，跻身汽车列强之林”为奋斗目标，在激烈的市场竞争中，不断增强核心竞争力，经过10年来的跨越式发展，奇瑞公司已拥有整车、发动机及部分关键零部件的自主研发能力、自主知识产权和核心技术，目前已成为我国最大的自主品牌乘用车研发、生产、销售、出口企业。 三.目标战略 一.总体目标 通过这次奇瑞汽车嘉年华活动，树立良好的企业形象，提升品牌知名度与民众认可度，从而增加奇瑞汽车的销量，扩大市场占有率，实现奇瑞汽车的跨越式发展。 二.具体目标 通过促销、抽奖等方式，用实惠的政策来服务客户，用现场的大礼来感恩消费者,让奇瑞汽车走进千万百姓家。 创意说明 1.活动名称：2013奇瑞汽车嘉年华活动 2.活动标语：“奇瑞之道-品质体验” 3.活动形式：特技表演+现场促销+最高万元大奖抽奖活动 活动安排 此次嘉年华活动诚邀国家级奇瑞特技表演车队，为广大汽车爱好者带来非常震撼的汽车特技表演，超车拦截、180度甩尾、蛇形绕桩、两轮行驶等神乎其神的特技，现场观赏那些电影里才能看到的惊险汽车特技动作。奇瑞汽车总部给予本次活动专项的购车优惠政策，可以说是史无前例，现场的消费者不仅可以以最实惠的价格购车，而且还有机会参与最高10000元的现金抽奖。 经费预算 1.万元现金大奖 2.特技表演费用 3.广告费用 效果展望 此次活动参与客户近千人，实现销量近300台，在当地被传为佳谈，很多观众观赏之后意犹未尽，纷纷要求进行试乘，要亲自体验感觉不可能的车辆性能，在体验之后迅速交了订金，并对奇瑞汽车的技术品质赞不绝口。本次奇瑞汽车嘉年华活动仅仅是个开始，在市场竞争激烈的今天，奇瑞汽车用扎实的技术基础展示了自己的实力，期待以奇瑞汽车为代表的自主品牌能有更好的明天。