节事赞助与财务管.pptVIP

一、节事赞助概述 1、节事赞助概述 2.节事赞助原则 第四节 赞助的其他重要环节  第二节 节事赞助的实施 * （一）节事赞助概述 赞助是指赞助者（企业）向接受赞助者（公益事业单位）提供资金、实物、技术和劳务等支持，受赞助者则给予赞助者冠名、名称、广告、专利和促销等权利作为回报的一种商业行为。通过这种等价交换，双方各得其所，实现共赢。它是一种继广告、促销和公关等传统沟通手段之后行之有效的新型营销沟通手段。 节事赞助是赞助行为在各种节事活动中的应用，节事主办方为在节事活动中亮相的企业和组织提供一系列的赞助机会，包括会场演讲、背景板、代表证、会议特刊、网络广告灯企业利用节事活动这个平台为企业宣传促销，在最大范围内为提高品牌知名度和美誉度创造条件。 （二）节事赞助对双方的好处 从赞助商角度来看，节事赞助是整个企业营销战略的重要组成部分，从被赞助的大型活动角度看，它是主要的资金来源和物质基础。节事活动和赞助商之间存在一种互惠的交换关系：赞助商为大型活动规模、档次，保证了大型活动的顺利举行。 节庆 寻求： 金融投资 媒体展露 非现金服务 赞助者 寻求： 提高知名度 宣扬企业形象CI 产品试用/试销 销售/设立展位 （三）节事赞助的特点 隐含性： 属于广告范畴，是一种软性的间接广告行为。 丰富性：赞助的回报形式种类繁多，因项目的不同而丰富多彩。比如主办