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市场调查与预测（第五版） 课后习题答案 项目一 一、简答题： 1.答：市场调查是指为了形成特定的市场营销决策，采用科学的方法和客观的态度，对市场营销有关问题所需的信息，进行系统地收集、记录、整理和分析，以了解市场活动的现状和未来发展趋势的一系列活动过程。 2.答：企业产品决策的重要依据来源于市场调查有效的竞争来源市场调查制定企业未来营销发展战略规划的依据来源于市场调查占领市场,开发市场的来源于市场调查市场调查要遵循时效性原则准确性原则系统性原则经济性原则科学性原则保密性原则 4.答：市场调查了解研究需求明确解决问题确定调查目标 设计市场调查方案 辨别所需信息的类型及可能来源设计数据及信息获得工具设计抽样方案及确定样本量 现场实施-收集数据信息 数据处理、分析报告及结果展示市场调查的基本为：了解研究需求明确解决问题确定调查目标 设计市场调查方案 辨别所需信息的类型及可能来源设计数据及信息获得工具（问卷、访问提纲等设计抽样方案及确定样本量 现场实施-收集数据信息 数据处理、分析报告及结果展示 5.答：企业与市场调查机构合作首先应选择市场调研机构，然后签订委托业务合约，再进行调查过程控制与沟通，最后评估调查结果。 二、选择题 1.C 2.B 三、判断题 1.对 2.错 四、案例分析 1.答：1988年，中国第一家市场调查公司─广州市场研究公司成立。从2003年