消费者行为与实务教例NO10讲义.pptVIP

THANK YOU * * 模块三 商品价格与消费行为 国美在线“双11”科技潮来袭：全网底价升级 进入2014年11月，本已硝烟弥漫的“双11”电商大战愈演愈烈，尤其是国美在线与京东围绕“家电主场”的争论进一步升级。国美在线与京东在11月1~3日同时推出了“家电惠”，高管一起上阵喊话，爆款直接比价，魄力惊人。而在接下来的11月4~6日新一轮大促销中，国美在线主打3C数码品类推出“科技潮”专场，在家电产品5折之后，计算机数码产品低至4折，与京东最核心品类正面对决。国美在线科技潮专场的最大看点依然是大牌特惠,苹果、三星、索尼、联想、卡西欧六大品牌高管通过视频助阵国美在线“双11”。 …… 案例导入 本案例告诉我们，商品的价格是人们选择商品的一个重要因素，商品价格对于消费者行为具有极为重要的影响作用。一件商品的定价高低、变动情况都会引起消费者各种不同的心理感受及购买行为，同时也直接涉及消费者和商家双方的切身利益。 案例解析 模块三 商品价格与消费行为 一、 商品价格的概念 商品价格是商品价值的表现形式。在现实中，存在着商品价格和商品价值不一致的情况。在简单商品经济条件下，商品价格随市场供求关系的变动，直接围绕它的价值上下波动；在发达商品经济条件下，由于部门之间的竞争和利润的平均化，商品价值转化为生产价格