车展销售技巧全解.ppt

异议处理（续） 掌握“异议处理4原则”： 站在客户立场思考 重复客户所言重点 客观简要响应问题 态度轻松不急促 对客户善意批评，转达改善建议 蓄意挑衅者请现场经理或主管协助处理 车展人多，需避免发生客户异议与干扰销售情况 客户留档及后续追踪 取得客户姓名、电话数据是最首要任务 常用话术： 留个联系方式吧，有礼品相送！ 方便惠赐名片吗？ 现场太吵，留电话再谈好吗？ 人多不好谈价格，留个电话一会联系？ 请留个地址，我寄详细资料给您！ 留客户资料 留个资料，我们约时间试驾！ 您住哪里？ 我们就近为您服务！ 您留个电话，我们约时间看二手车！ 您留个电话，有促销优先通知您！ 当天晚上整理全部搜集资料 依客户资料分级 H. A级客户立即联络、确认 B.级客户二天内确认 筛选后重新分级 客户追踪管理 车展现场订购机会不多，后续的追踪为成交关键 建立客户数据卡 约定寄送数据立即寄送 依据客户管理原则定期追踪 针对车展客户做统计分析 把握两周内最高热度促成 注意：不轻易放弃远程客户 车展实践技巧及重点 快：车展现场人头攒动，潜客是被动的，如何快速筛选是重点。从眼神，移动路线，停留时间，看车位置等判断客户，再运用利诱法有助于潜客的浮现。 准： 准确辨别客户是否打算在车展买车，买什价位的车，要以最快的时间判断出客户大体情况。 狠： 就是逼客户下订单，只有我们的车让客户心动了，感觉价格便宜，机不可失，客户才会订车。 车展三字决 车展实践技巧及重点 商谈的核心是“价格” “价格”是指什么？ 讨价还价的“价” 车展实践技巧及重点 所以，价格的本质是——价值 我们卖的是价值 不是价格 让步的技巧 开价时给自己谈判空间 让对手做第一次让步 不急于让步 不要使让步成为开价的一部分 让步的本身比让步的程度更为重要 每次让步都要对方回报 注意让步的形式（选择）、程度、时间和场合 车展实践技巧及重点 运用反问法 客户经常询问赠送什么，销售顾问可以反问：您看看，您需要什么。 客户提出让利，赠送精品等问题，销售顾问宜以：如果/是否 反问句 型引导客户承诺。 场外法 外场由于噪音小，可以便于客户进行洽谈（找个安静的环境），便于 客户进入舒适区，可以拉回4S店试驾，签单成交高 追踪策略活化法 H级客户把握好时间原则，A级客户接触要活用短信，电话，试车等不同 手法，追踪时尽量方法灵活多样化。 车展实践技巧及重点 谈判容易犯的错误 争吵代替说服 短期策略对待长期关系 对人不对事 进入谈判却没有特定目标和底线 让步却没有要求对方回报 让步太容易太快 没找出对方的需求 接受对方的第一次开价 自以为对方知道你的弱点 为了赶快解决问题而创下恶例 把话说死了 接受对方提出“不卖就算了”的恐吓 客户追踪不到位 大部分的人皆会犯左边大部分的错 小部分的人会犯左边少部分的错 而没有人不会犯错 车展实践技巧及重点 团队合作默契，服务制胜营销 无疑，活动中最精彩的就是工作人员的默契配合，经理-主管-金融-顾问。 销售人员气焰高涨，一个眼神，一个动作都能体现这个团队的战斗力！ 这种默契是靠长期的实战中磨炼出来的！ 成员关系决定团队效率 车展实践技巧及重点 重点 客户为什么要今天订车？ 给客户一个今天订车的理由！ 车展实践技巧及重点 促单过程中需要注意的几点 体现出自足够信。抱着“我一定能说服客户签单”的信念，相信一定能够取得 成功，并把这种信念体现在语言和行动中，从而影响客户，增强客户对自己的信 心。 掌握洽谈的主动权，先在规划洽谈阶段做好充分的准备，制订一个完善的面谈 计划；再运用各种方法、技巧引导面谈按计划进行。 灵活调整签单策略。根据客户的需求状况、个人特征的不同，销售人员所采取 的签单策略也要有所变化。 守住底线。如果在签单之前就把所有的优惠条件给了客户，等到客户要求再做 些让步才同意签单时，销售人员就没有退路了，所以一定要保留适当退让条件。 Thank you! The End! 祝大家车展热卖！ 整个活动下来，没有多少意向客户； 整个活动过程中成交的车辆不尽如人意； 销售顾问一直在同客户介绍，累了一天，也没见成交。 活动现场很乱很嘈杂，人流量大，客户接待不过来，容易出错。 * 促销活动抓单技巧 促销活动目的 促销活动前期准备及接待技巧 客户类型及应对技巧 促销现场产品介绍要诀 尝试缔结与异议处理 客户留档及后续追踪 促销活动实践技巧及重点 目 录 促销活动现场容易出现的问题 意向客户少 成交车辆少 工作人员累 客流量很大 车展概述 世界在变，市场在变，客户在变，竟争者在变。以前往车展是“做品牌，做形像。”现在做车展是靠车展人潮的机会去销售，如果不好好的去理解车展的重要性，那无疑是“错失良机”。 车展的目的 我们的目的 第一: 第二: 第三: 卖车！ 卖