大学生电子产品卷入度与冲动购买倾向的关系研究毕业论文.doc

学 号 哈尔滨学院论文 院（系）专业姓名指导教师 哈尔滨学院 201年月学号 级 The relationship between the degree of electronic product involvement and the purchase intention of College Students 学生姓名：张莹 所在学院：教育科学学院 所在专业：心理学 指导教师：嵩钰佳 职称：讲师 所在单位：哈尔滨学院 论文提交日期：2015年5月27日 论文答辩日期：2015年6月10日 学位授予单位：哈尔滨学院 目 录 摘 要 III ABSTRACT IV 前 言 1 第1章 文献综述 2 1.1关于卷入度的研究 2 1.1.1卷入度概念 2 1.1.2卷入的分类和影响 2 1.2冲动购买概述 3 1.2.1冲动性购买的概述 3 1.2.2冲动性购买的分类 3 1.2.3冲动性购买的测量以及相关研究 3 1.3 问题提出 4 第2章 研究方法 5 2.1研究目的 5 2.2研究对象 5 2.3研究工具与施测过程 5 2.3.1冲动消费倾向量表 5 2.3.2产品卷入度量表 5 2.3.3施测过程 6 2.4数据分析 6 第3章 结 果 7 3.1大学生电子产品卷入度的基本情况 7 3.1.1不同性别的大学生电子产品卷入度情况 7 3.1.2不同专业的大学生电子产品卷入度情况 8 3.1.3不同生源地的大学生电子产品卷入度情况 8 3.1.4不同年级的大学生电子产品卷入度情况 9 3.2大学生冲动消费倾向的基本情况 9 3.2.1不同性别的大学生冲动购买情况 10 3.2.2不同专业的大学生冲动购买情况 10 3.2.3不同生源地的大学生冲动购买情况 11 3.2.4不同年级的大学生冲动购买情况 11 3.3大学生电子产品卷入度与冲动购买倾向的关系 11 第4章 分析与讨论 14 4.1 大学生电子产品卷入度的特点分析 14 4.2 大学生冲动购买倾向性的特点分析 14 4.3大学生电子产品卷入度与冲动购买倾向的关系分析 15 第5章 结 论 16 参考文献 17 致 谢 18 附 录 19 摘 要 目的：调查大学生冲动消费倾向的情况，探索消费者电子产品卷入度与冲动消费的关系，为进一步探索影响大学生冲动消费行为的因素提供实践证明。工具：采用《产品卷入度量表》与《冲动购买倾向量表》两个问卷，对452名大学生进行调查。主要研究结果如下：（1）大学生电子产品卷入度总体情况处于中等偏高水平；（2）冲动购买倾向性处于中等水平，其中以情感评估为主要影响；（3）电子产品卷入度在性别、专业、年级上有差异，其中在性别上手机产品的t值为-4.279，p0.01，U盘产品的t值为-3.144, p0.01,在专业上电脑产品的t值为-2.646，p0.01，手机产品的t值为-2.601，p0.05，在年级上电脑的F值为2.625，U盘产品的F值为4.177，p0.01；（4）冲动倾向购买水平在性别上有显著差异，t=2.614；（5）大学生电子产品卷入度与冲动够买呈负相关，其中，笔记本电脑产品卷入度与冲动够买呈负相关，相关系数为-0.352；手机产品卷入度与冲动购买呈负相关，相关系数为-0.701；U盘电子产品卷入度与冲动购买呈负相关，相关系数为-0.791。结论：大学生产品卷入度与冲动购买倾向性呈负相关。 关键词：大学生；冲动消费倾向；电子产品卷入度；  ABSTRACT Objective:Investigates?the?university?student?impulse?expends?the?tendency?the?situation,?explores?consumer?electronic?products?involve?the?relations?which?expends?with?the?impulse,?for?further?exploresaffects?the?university?student?impulse?the?consumer?behavior?the?factor?to?provide?the?practice?proof.Tool:Uses?Product?Involve?Meter?and?Impulse?Purchases?Tendency?Meter?two?questionnaire,?carries?on?the?investigation?to?460?university?students.Results:?(1)?university?student?electronic?products?i