生鲜流动车营销策划析.pptVIP

生鲜流动车 以便利于民为宗旨，创造温馨之家的品牌优势。 策划书介绍 装载各式各样的附有联华标志的生鲜食品流动车进入社区及大学城，以新颖的车身广告吸引顾客，以高标准、高质量的商品服务顾客，以高品质的服务满足顾客。 一方面，创造、提升联华在生鲜 品上的自有品牌，提升企业在市民心中的形象；一方面，以流动车的形式减少开店成本、扩大销售渠道、抓住消费群体、为企业创造利润。 市场分析 地位：市场是我们赖以生存的空间。生鲜品与百姓生活息息相关，是人们最基本的物质保证。 特点：现在的生鲜已明显呈现出多样化、健康化和层次化等特点。 市场份额：比重较大，有调查统计显示，中国消费者平均用于食品的消费占工资收入的38%左右，其中生鲜食品的消费占到了25%，因此生鲜产品市场潜力很大。 市场变化趋势及潜力 随着社会生活水平的提高，人们的生活节奏也加快了，上班族为了节省时间，图个方便而一次性疯狂购物，因此有时会忽略食品的新鲜度。 但现在更多的消费者愈来愈注重饮食健康。而生鲜流动车就满足了这个需求既便理又实惠。 因此它有一个良好的未来前景和发展趋势 竞争分析 知己知彼方能百战百胜 竞争对手：大卖场、便利店、农贸市场。 对手状况：生鲜竞争异常激烈，农贸市场品种齐全，大卖场便利店把新突破点放在生鲜食品上，无疑是给生鲜流动车以挑战。 可行性：面临此种变化，大规模的改革转型势在必行，以错位经营的方式，寻找