第六章 价.pptVIP

市场营销 金润圭 编著 高等教育出版社 （此课件仅供教学之用，其中内容不得用于其它出版物） 第六章 价格 ?本章主要内容： ?定价理论 ?定价方法 第一节 定价理论 一、定价的理论依据 ?价值规律的理论是定价的依据。 ?价值是价格的基础，价格是价值的货币表现。 ?价值是凝结于产品中的一般人类劳动或物化劳动。 ?价值规律的客观要求是社会必要劳动时间决定产品的价值，产品交换要按照等价原则进行。 二、影响定价的主要因素 （一）影响产品价格的内部因素 ?企业实力 企业价格决策的运用要以 强大的企业实力为后盾。资金 实力雄厚、技术力量强和装备 好的企业在定价方面比实力不 足的企业拥有优势。 ? 价格战就是企业实力的一种体现。 日系品牌索尼、夏普、松下等在液晶平板彩电领域集体策动价格战。实力相对薄弱、技术实力相对落后的国产品牌在国内彩电市场的主导地位正在削弱。另一个佐证是，夏普第8代液晶线投产后，首批采用8代液晶面板技术生产的52英寸液晶电视面市，售价49990元，比此前降低了10000元，批量生产导致的成本降低随即显现。 　　 面对日系平板电视策动的价格战，国产品牌的出路何在？能够通过开发新品、新功能，找到增值、保值的细分市场？ 如何定价？ ? 企业的经