第6789章市场营销策略课件精品.pptVIP

第六章 产品策略 第一节 产品策略基本思想 企业利用产品生命周期图表对现有的产品进行分析和评价，从而确定： 一、现有的产品是否从现有的市场上撤退、缩小、维持或者扩大 二、是否在现有的市场上开发出新产品 三、是否开发现有产品的新市场 四、是否用新产品开发新市场 第二节 产品概念 一、产品整体 二、产品组合 二、产品组合 ? 产品项目 ? 产品线 ? 产品深度、宽度、关联度 第三节 产品生命周期 一、产品生命周期概念 二、产品生命周期各阶段特征及其营销策略 三、企业研究产品生命周期的现实意义 ? 产品生命周期的一般与特例 二、产品生命周期各阶段特征及其营销策略 ? 投入期特征----试销策略 ? 成长期特征----质优策略 ? 成熟期特征----差别策略 ? 衰退期特征----退守策略 产品策略实例分析（一） 产品名称：啤酒 涉及企业：香港某家制酒业（小型） 背景资料：罐装啤酒 600毫升/450毫升/350毫升 瓶装啤酒 400毫升/300毫升/250毫升 问 题：企业相应的产品策略 差别策略