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旅游营销策划案例讨论2 香港旅游形象营销 香港旅游形象营销成功的经验何在？在建设国际旅游岛的背景之下，海南应该通过什么样的营销策划方式树立自己作为国际旅游目的地的形象？ 旅游营销策划案例讨论3 分析一下几个市场的需求特点，并为之策划相应的旅游产品。（围绕旅游六大要素） 老年旅游市场 女性旅游市场 生态旅游市场 体育旅游市场 乡村旅游市场 商务旅游市场 * 华侨大学旅游学院 香港旅游形象营销： 城市旅游形象营销的典范 早期-20世纪90年代以前 当前-新世界 中期-20世纪90年代 专项促销计划 第一阶段 第二阶段 后续阶段 游览营销 娱乐营销 购物营销 餐饮营销 住宿营销 服务营销 消费营销 综合促销计划 全球营销推广计划 香港城市旅游形象营销示意图 香港城市旅游形象推广时序表 时间 宣传主题与内容 宣传口号 50年代 拍摄“万家灯火”的宣传片 　—— 60年代 以“东方之珠”的名义推广香港 　—— 70年代 开展“礼貌运动”，拍摄“微笑与忠诚”宣传片 　—— 1988 提高旅游从业人员服务满意度计划 香港关心你 1989 香港任你选旅游团计划 —— 1990 提高旅游者娱乐、购物等活动的消费程度计划 在港多留一天 1995.4-2000 综合促销计划 魅力永存 魅力香港 万象之都 1997 巩固香港回归后的国际形象与吸引力 动