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緣起一 1:時尚品牌來自一個不知名的西班牙小鎮 2:一半以上在發源地生產 3:所有設計,物流,總部運籌人才都還在小鎮裡面 緣起二 創新年代 最大創新是Business model 創新Zara模式正式要從歐洲大量進攻亞洲的新典範 平價奢華是主流,其中最主要典範就是Zara ZARA模式是什麼? 平價奢華 快速流行 但是他是怎麼從一個邊遠小鎮出發,達到今天全球三千多家時尚店面的? La Coruna 不知名小鎮 西班牙過去稱這裡世界盡頭 西邊就是死亡之海 人口才二十五萬 飛機去航程近二十八小時 ZARA 七大核心經營理念 二週就上市的快速模式 從瑪當娜的西班牙演唱會說起 --- 2001年6月麦当娜到西班牙巴赛罗那举行演唱会，为期三天的演出还在进行中，就发现台下已经有观众穿着麦当娜在演唱会上穿的衣服，之后西班牙大街上更是迅速掀起了一股麦当娜时装热，而服装都来自当地ZARA店。 --- 店面收集情報 --- 設計到生產到物流,二週以內到店面 一年設計出兩萬款新式服裝 --- 生產一般三到七天 --- 物流最遠最長就是二天內到達,到亞洲就坐飛機 --- 店面九成以上直營 總部---三百個設計師是心臟 周圍十一家工廠 一個大型物流中心 共員工三千名 ZARA歷史 一九七