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《数字移动媒体概论》课程学习指南 Perspectives of Mobile Media 课程负责人（任课教师） 张 豪 教师简介： 张豪，博士，讲师。现任教于中国传媒大学广告学院新媒体广告传播系，兼任中国传媒大学新媒体研究院研究人员。主要研究领域：数字移动媒体、个人信息平台、广告实务。主要讲授课程《数字移动媒体概论》、《广告学概论》。2008年参与国家广电总局委托的“CMMB服务奥运、传播奥运用户调查研究”课题及CMMB产业调研课题。2009年负责中国传媒大学手机电视台建设运行工作。2009年参与国家广电总局重点社科课题“移动广播电视发展及管理政策研究”。 联系方式： 电子邮箱：594zh@126.com 办公电话答疑时间：每周三上午9:00~11:30，46号楼301室 课程基本信息：专业学位课程 课程编码： 课程名称： 数字移动媒体概论 英文名称： Perspectives of Mobile Media 授课对象： 移动媒体视频创作方向艺术硕士 开课学期： 第一学年秋季学期（第1学期） 开课时间： 2010.9－2010.12（1～16周/周学时2） 上课时间： 周二上午 1-16周，8：00-10：10 上课地点： 南1# 学分/学时： 2/32 先修课程： 注： 上课时间和地点以研究生院网上课表为准 课程简介： 移动媒体概论是新媒体课程体系中的专业基础课程。本课程力求立足中国当代数字移动媒体，紧密跟踪介绍全球范围内数字移动媒体领域的最新发展情况和研究动向，以适应新时期学生的学习需要和行业从业者的参考需要。本课程力求把数字移动媒体领域的最新研究和发展成果引入教学活动，从技术、业务、运营、监管各个环节系统解读数字移动媒体的运作结构、模式和应用。力求融汇传播学、电视新闻学、管理学、消费者行为学、艺术设计、通信与计算机技术等相关学科领域的知识于一体，尝试架构起数字移动媒体的理论体系。继而将理论与实务相结合，使本课程既能够紧贴实际，应用于实际，更能从实际中凝练拔高，启发应用，指导实践。通过本课程的学习，预期能够增进学生对新媒体的兴趣，加深对新媒体领域的认识，增强学生新媒体思维能力和应用技能。 教学目标： 该课程的教学目的是使学生掌握数字移动媒体的基本特点和基本原理，为进一步学习打下基础； 正确认识课程的性质、任务与研究对象，全面了解课程的体系、结构、对数字移动媒体的理论和操作有一个整体的认识； 掌握数字移动媒体的基本概念、基本原理和基本方法； 要求学生紧密联系实际，掌握解决实际问题的思维能力和应用技能； 正确认识中国数字移动媒体的实际情况及现状，了解国际发展状况，能比较准确地、科学地借鉴国外经验、理论。 教学方式： 本课程属于综述性的概论课，以课堂讲授为主，适当设置课外实训演练和作业环节。 考核方式： 课堂发言、出勤，占总评成绩的30％。 期末论文：从教师提供的课后思考题中选取论题或与任课教师协商选题，在课程结束后三周内提交一篇2500字左右的学术论文。要求同时提交论文的电子版和纸质版以及电子版“研究生课程作业提交单”，占总评成绩的70％。 期末论文提交时间：1月10日 下午4点（含）前。 教师在收到论文后两周内，给学生反馈“研究生课程作业提交单”。 论文提交地点： 46号楼301室。 教学内容及时间安排： 第一讲（3学时） 移动媒体现状 移动媒体的丰富形态 移动媒体的巨大市场 移动媒体的深广影响 第二讲（3学时） 移动媒体定义、历史与研究方法 移动媒体的概念 移动媒体的演进历程 移动媒体的知识系统 移动媒体的研究方法 第三讲（3学时） 移动媒体的角色 移动媒体的传播功能 移动媒体的经济功能 移动媒体的社会功能 第四讲（5学时） 移动媒体的参与力量 移动媒体的参与者 内容提供方 牌照审核方 网络提供方 终端提供方 经营服务商 监管机构 受众和用户 第五讲（3学时） 移动媒体技术 总体技术系统和主要技术路径 内容制播技术概述 网络传输技术概述（电信式移动媒体技术方案、广播式移动媒体技术方案、互联网式移动媒体技术方案） 业务支撑技术概述 运营管理技术概述 终端接收技术概述 第六讲（5学时） 移动媒体业务 移动媒体业务成型演进的基本路线 移动媒体业务的类型 电信式移动媒体的主流业务及应用 广播式移动媒体的主流业务及应用 互联网式移动媒体的主流业务及应用 第七讲（5学时） 移动媒体营销 移动媒体价值链 移动媒体盈利模式 移动媒体市场规模 移动媒体经营成本 移动媒体分配机制 移动媒体营销推广 移动媒体市场服务 第八讲（3学时） 移动媒体监管 移动媒体监管的必要性 移动媒体监管的参与者 移动媒体监管的领域和措施 监管面临的挑战 第九讲（2学时）