预算法第62条之1执行原则.docVIP

預算法第62條之1執行原則 說明： 壹、預算法第62條之1立法背景 一、99年12月30日第3228次行政院會議吳前院長提示，未來政府政策宣導時，絕對不要以購買新聞的方式辦理，政策廣告行銷也應光明正大地清楚標示機關名稱；新聞局檢視各部會文宣作為後所提的注意事項，請行文中央各機關及地方政府查照辦理。行政院並於100年1月13日函頒「政府機關政策文宣規劃執行注意事項」……所定標示，應明顯可辨識，……」，以「廣告」二字之字級大小符合比例原則為宜；至於廣播媒體辦理者，請於廣播結束時說明「以上廣告由XX機關提供」或「以上為XX機關廣告」等相關文字。 政府機關政策文宣規劃執行注意事項 (行政院100.01.13院臺聞字第1000090931號函) 一、前 言 　　為增進民眾瞭解政府重大施政議題，政府有責任也有義務把政策內容透過各項宣導方式清楚傳達，惟政府機關進行文宣規劃及執行時必須嚴格區分廣告與新聞之界線。 二、政策文宣規劃執行注意事項 (ㄧ)政府機關應強化新聞聯繫，即時主動回應輿情及媒體相關報導，並掌握社會脈動，妥適規劃重大施政議題，透過記者會或安排專訪、舉辦活動等，讓社會大眾充分瞭解並凝聚共識。 (二)政府機關辦理政策宣導不得以下列置入性行銷方式進行： 1.政府機關採購平面媒體通路不得採購新聞報導、新聞專輯、首長自我宣傳及相關業配新聞等項目。 2.政府機關採購電子媒體通路不得採購新聞報導、新聞專輯、新聞出機、跑馬訊息、新聞節目配合等項目。 3.政府機關政策宣傳採購，不得要求業配新聞報導。 4.其他含有政治目的的置入性行銷。 （三）政府機關為加強政策宣導得委託辦理行銷活動，採購媒體通路得執行廣告、夾報廣告、贊助或委託製播節目等，也應明確揭示辦理或贊助機關名稱。 （四）政府機關應加強執行政策文宣業務人員之專業訓練及實務歷練，以提昇政策宣導之品質與效益。 1 程序： 應敘明宣導之內容、方式及免予適用本法規定之原因，簽報機關首長核定 免予適用情形可能有以下方面： 攸關國家安全、社會秩序、公共利益、基本民生或人民生命財產安全之宣導方面 其他法律明確規定之宣導方面 各類競賽、頒獎活動之媒體轉播事宜方面 無宣導文字之事項方面 國際政策宣導須符合他國法令方面 宣導內容及方式已公開、透明，無涉置入性行銷，且不影響行政中立、新聞自由及人民權益者 且 於標示廣告後，有損及其公信力、真實性，或不符他國法令等情形 ＝＞始得免予適用預算法第62條之1規定 預算法第62條之1執行原則 編列預算辦 理政策宣導 預算法第62條之1 標示廣告 揭示辦理或贊助機關、單位名稱 不得以置入性行銷方式進行 政府機關政策文宣規劃執行注意事項 平面媒體通路：不得採購新聞報導、新聞專輯、首長自我宣傳及相關業配新聞等項目 電子媒體通路：不得採購新聞報導、新聞專輯、新聞出機、跑馬訊息、新聞節目配合等項目 政策宣傳採購：不得要求業配新聞報導 不得以其他含有政治目的的置入性行銷