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Chapter 　17 项目实训——产品广告设计 17.1 相关行业知识 　　所谓广告设计，就是指将需要宣传或推销的产品，通过文字、图形、多媒体等元素进行创意组合，以静态或动态的方式公布于众。广告设计重在创意思想及整个广告产品的制作过程。 从广告宣传方式及途径来说，可以将广告大致分为报纸广告、电视广告、网络广告、杂志广告、DM宣传单、POP广告、灯箱广告等。 从广告内容组合的性质来看，可以分为纯文字广告、图片广告、多媒体广告（如声音、视频等）。 从广告传播性质来看，可以分为静态广告（如报纸、杂志、DM单等）和动态广告（如网络动画广告、电视、电影等多媒体广告）。 17.1 相关行业知识 1．广告创意的原则 广告创意具有独创性。 2．广告创意过程 广告创意过程可分以下5个阶段?。 （1）准备期 （2）孵化期 （3）启示期 （4）验证期 （5）形成期 17.2 项目实训 下图是一个宽度为12cm，高度为8cm的“轿车营销”报纸栏目广告。其效果如图17-1所示。 17.2 项目实训 　 　图17-1所示的“轿车营销”报纸栏目广告，是一种静态的平面媒体广告，从广告组成元素来讲，主要用到文字、图形图片元素。 本栏目广告在设计与制作过程中，主要注意以下几点。 突出广告宣传的主体对象：通过形象直观的图片说明广告宣传的主体对象是“BMW3系列轿车”； 突出广