1韩国现代车在中国的营销传播策略研究.docVIP

摘 要 随着中国汽车市场的不断发展，营销竞争也在中国汽车市场日趋激烈。中国汽车市场是世界上最大的市场，具有巨大的规模和发展前景。韩国“现代”汽车自2002年进入中国市场以来在激烈的竞争中取得一定的市场份额，销售渐入佳境，2013年现代汽车全球销量排名第五，并且据韩国汽车产业研究所预测2014全球汽车市场的增长率将达到4.1%研究所分析结果显示，中国市场将维持良好的增长势头关键词： ；；； 　 　　　　　 目 录 前言………………………….…................……………………………………III 一.研究背景及意义……….…................………………………………………IV 　（一）研究背景………………….…................……………………………………IV （二）研究意义……………………………………………………………..………………... IV 二.市场分析与研究………………………………………………………..…………………V （一）营销环境.……………………………………………………………..…………………..V （二）市场购买行为分析…..………………………………………………..………………...V三.韩国现代汽车营销战略定位——STP………………………………..………………VI （一）市场细分..