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飘柔的美丽故事 1989年秋—成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌 1989年12月—率先在中国市场退出5ml轻便小包装 1996年12月—推出具有焗油效果的二合一洗发水 2000年3月—推出首乌黑发二合一洗发水 2000年8月—针对消费者不同发质需要推出轻盈均衡滋润二合一洗发水 2006年—全新升级推出飘柔深层护理系列、飘柔果漾活力系列和飘柔去屑养发系列 2011年—全新三合一护理洗发露突破性上市，柔顺、去屑、滋润3重功效，一瓶拥有 2012年—护发素、发膜全线配方升级，尖端发膜产品“小菁瓶”上市 飘柔系列广告——真爱之旅 男女主角上下车之际，女主飘逸公交车的黑色长发不经意间掠过男主的手掌，令男主返回逐车，最后将女主遗落的黑色发夹送还。 突出了飘柔洗发水的柔顺、顺滑 雪中寻觅 在茫茫人海中。男主通过黑亮的头发寻出女主 体现了垂顺光滑的特点 初次与会 人在小吃摊上约会，女主柔顺的头发被误认为刚做的护理，男主略显尴尬，女主大方得体，他们共度了一段甜蜜时光。 为飘柔产品营造了亲切的品牌形象 机场求婚 女主要离开，男主碰到他的头发，是的头绳滑落于男主的无名指男主下定决心挽留女主，向其求婚 体现了柔顺，为品牌注入了爱的成分 甜蜜婚礼 举行婚礼时，被蒙住眼睛的新郎通过抚摸头发找出真正的新娘。 体现了产品柔亮顺滑与众不同的特点 * 孔雪姣 学号1111120040 贺贵荣 学号1111120035 程红 号学1111120020 保洁广告文化 目录 公司简介 广告 总结 公司介绍 发展历程 公司理念 产品结构 行业环境分析 公司介绍 宝洁（英文名称：Procter Gamble）创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一。 宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 1988 1837 1930 1946 1980 发展历程 保洁公司 公司理念 众志成城，创造未来！ 　 我们为全球的革新作出贡献！ 　　 我们是大中国地区的模范企业公民，与我们所 在的社区共同繁荣！ 公司宗旨 为现在和未来的世世代代，提供优质超值的品牌产品和服务，在全世界更多 的地方，更全面的，亲近和美化更多消费者的生活。作为回报，我们将会获 得领先的市场销售地位、不断增长的利润和价值，从而令我们的员工、股东 以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣。 产品结构 产品线深度 产品线宽度（广度） 纸尿裤 卫生巾 洗 头 水 纸巾 洗衣粉 香皂 牙膏 牙刷 沐浴露、乳 护肤系列 食品 帮宝适 护舒宝 海飞丝 飘柔潘婷沙宣 得宝 汰渍碧浪 舒肤佳玉兰油激爽 佳洁士牙膏佳洁士牙刷 舒肤佳沐浴露玉兰油沐浴乳 玉兰油SKII 品客薯片 广告理论简介 以飘柔广告为例 现有消费群体的构成情况 广告目标 目标受众 广告是什么？ 广告是以付费方式，通过一定的媒体，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的、有责任的信息传播活动。 广告主体：发布广告的单位或个体 广告媒体：传播广告信息的载体 广告费用：广告主开展广告活动所必须支付的各种费用 广告受众：接受广告信息的人 广告的要素构成 广告的作用和原则 作用 是企业提高产品或品牌知名度的手段 是企业维护品牌地位的手段 是塑造企业或品牌形象的手段 促进购买的手段 原则 明确的广告目标 准确的广告定位 适宜的广告媒体 合适的广告时机 符合《广告法》 广告的目标 （1）提高品牌知名度 （2）唤起消费者和用户的购买欲 （3）让顾客认识和了解产品，足以为人员推销和经销商做好铺垫 （4）促使顾客直接购买 （5）促进经销商经销 （6）消除顾客对产品的疑惑 （7）纠正社会上对本企业产品或某种消费方式的误解 （8）帮助顾客认识自己购买决策的正确性 （9）促使顾客增加购买和重复购买 （10）促使更多的人购买 （11）延长产品的生命周期 （12）保持和提高产品的市场占有率 （13）应付竞争 （14）提高品牌的美誉度 （15）所造良好的企业形象 飘柔的广告词 -飘柔，就是这样自信。 -看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。 -秀发动、静，每一面都美 -发动，心动，飘柔 现有消费群体的构成情况 年龄构成：目标消费者集中在20~35岁之间。 性别构成：女性消费者起决定作用，占百分之七十以上，她们的购买欲相对于男性来说更强，且易受广告和促销等因素的影响。 其他特征：追求时髦、对头发要求高、收入在中等以上，没有明显的职业和受教育程度的区别。 （1）保持飘