第七章 药品的产品策略(沈枫).ppt

沈枫老师编 * 一、新药的概念及种类 （二）新药的概念及种类 新药申请是指未曾在中国境内上市销售的药品的注册申请。 沈枫老师编 * 二、新药开发的意义 避免药品线老化，适应市场不断变化和不断增长的需求，更好地为消费者服务。 及时采用先进的科学技术成果，使药品不断推陈出新，推动整个社会生产的发展，增加药品品种、数量，丰富市场。 有利于充分发挥医药企业的生产能力，综合运用企业的各种资源，提高企业的经济效益。 有利于提高医药企业的市场信誉和地位，加强竞争能力，提高企业的经济效益。 有利于医药企业开拓新市场，扩大销售，增加盈利。 沈枫老师编 * 三、新药开发的程序 （一）新药开发的程序 构思来源 筛选构思 新药设计 初拟营销推广 商业分析 新药临床前研究 新药的临床研究 新药申报与审批 新药生产 沈枫老师编 * 第四节 药品品牌与包装策略 品牌的内涵 药品品牌设计 药品品牌策略 药品的品牌延伸及管理 沈枫老师编 * 品牌 辉瑞 葛史 默克 阿斯利康 诺华 强生 罗氏 海王 三金 江中 沈枫老师编 * 一、品牌的内涵 （一）品牌的定义 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合应用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 （二）品牌的构成 品牌主要由品牌名称、品牌标志和商标三个部分组成。 沈枫老师编 * 二