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昆仑山矿泉水市场调查分析报告 对昆仑山矿泉水的了解: 昆仑山天然雪山矿泉水，是加强多宝集团旗下的高档瓶装矿泉水，源自海拔6000米零污染之地——青海省昆仑山玉珠峰，经过五十年以上天然过滤；是世界稀有的小分子团水，昆仑山矿泉水富含锶、钾、钙、钠、镁等多种有益人体健康的元素，符合国家标准规定的矿物质标准，pH值呈弱碱性，有益人体健康。2008年11月份正式投产, 生产瓶装高档饮用水——昆仑山天然雪山矿泉水。2010年4月，产品已在全国范围上市，引领高档水市场快速成长，成为中国最高档水的领导 ； 市场调查分析: 调查问卷： 第1题你属于哪个年龄阶段？ 选项 小计 比例 18岁以下 2 8.3% 18岁~20岁之间 10 41.7% 20岁~30岁之间 16 66.7% 本题有效填写人次 24 第2题你的性别是？[单选题] 小计 比例 男 13 54.2% 女 11 45.8% 本题有效填写人次 24 第3题你是从事什么职业的？[单选题] 小计 比例 学生 12 50% 白领 2 8.3% 上班人员 10 41.7% 其他 0 0% 本题有效填写人次 24  第4题你是否听说过昆仑山矿泉水？[单选题] 小计 比例 是 16 66.7% 否 8 33.3% 本题有效填写人次 24 第5题你从什么地方听说的昆仑山矿泉水？[多选题] 小计 比例 网络 9 37.5% 电视 9 37.5% 报纸 4 16.7% 报刊 4 16.7% 杂志 4 16.7% 其他 15 62.5% 本题有效填写人次 24 第6题你购买过昆仑山矿泉水吗？[多选题] 小计 比例 是 10 41.7% 否 16 66.7% 本题有效填写人次 24 第7题你对昆仑山矿泉水有偏爱吗？[单选题] 小计 比例 有 3 12.5% 一般 9 37.5% 没有 9 37.5% 无所谓 3 12.5% 本题有效填写人次 24 第8题你认为昆仑山矿泉水的性价比和普通矿泉水有差别吗？[单选题] 小计 比例 有 11 45.8% 没有 3 12.5% 不了解 10 41.7% 本题有效填写人次 24 第9题你觉得昆仑山矿泉水价格能接受吗？[多选题] 小计 比例 能 5 20.8% 一般 12 50% 不能 9 37.5% 无所谓 8 33.3% 本题有效填写人次 24 第10题你觉得昆仑山矿泉水的质量以及保健功能如何？[多选题] 小计 比例 好 10 41.7% 一般 11 45.8% 不好 2 8.3% 不了解 12 50% 本题有效填写人次 24 第11题你平常买矿泉水之类的饮料时都买什么品牌的？[多选题] 小计 比例 昆仑山矿泉水 3 12.5% 康师傅矿泉水 16 66.7% 依云矿泉水 5 20.8% 农夫山泉 17 70.8% 其他 3 12.5% 本题有效填写人次 24 第12题你在哪里购买过昆仑山矿泉水？[多选题] 小计 比例 大学校园超市 7 29.2% 大型超市 9 37.5% 路边小贩 9 37.5% 其他 17 70.8% 本题有效填写人次 24 目标群众：大中型城市的白领级消费群体. 品牌传播需要：提升品牌的知名度和美誉度，确立国内第一高档水的象。 目标受众消费习性：学历高、能力高、消费高，注重生活品质与身份地位. 竞争对手分析： 主要竞争对手： 一：5100天然冰川矿泉水 三：海南的椰树火山岩天然矿泉水 吉林的水都碱性离子水、 黑龙江的健龙火山冷矿泉水 六：富士山天然矿泉水 七：可蓝矿泉水 依云矿泉水： 依云（Evian）是一个水源来自数个靠近法国埃维昂莱班的矿泉水品牌。1991年由达能集团所有 水”的主题与传奇 　　依云，又译埃维昂，位于法国上萨瓦省北部，有7000多名居民。古罗马时代该城便是加瓦特的首邑。公元8世纪，封建主在此建了古堡、箭楼和城廓，以御外敌。从16世纪到18世纪，依云先后被伯尔尼人、法国人和西班人占领，1792年划为法国领土，1815年又划归撒丁王国管辖。1860年，撒丁王国把萨瓦和尼斯割让给法国，它们成为了法国的两个行省，依云便是两个行省最北端的市镇。1962年，法国和阿尔及利亚临时政府在这里签署了著名的《依云停火协议》。 ?? 依云 Evian(依云)在拉丁语中就是“水”的意思，围绕着依云镇展开的都是水的主题。背后那雄伟的阿尔卑斯山是依云水的源头，高山融雪和山地雨水在山脉腹地经过长达15年的天然过滤和冰