人口环境变动与市场需求分析.docVIP

西南财经大学 硕士学位论文 人口环境变动与市场需求分析 姓名：韩文丽 申请学位级别：硕士 专业：人口经济学 指导教师：李永胜  市场是商品经济的产物。把市场与人口联系起来思考婚题是经济 在人类社会发展的初期，是不存在市场的。由于生产力水平极其  售。特别是?年代末、?年代初，伴随着席卷资本主义世界的全球 性的经济危机，市场上产品严重供过于求，大量积压，许多企业倒闭。 以凯恩斯为代表的经济学家们开始从市场需求的角度考虑人口作为消 费者与市场之间的联系，厂家和推销商也开始对各种推销术、广告术、 分销术农产品策略进行探讨和研究。随着市场经济?渐成熟，巨大的 市场竞争压力迫使生产厂家从投资建厂之时就必须要考虑市场需求， 以消费者需要为中心考虑一切生产经营活动。与市场发育的程度相适 应，现代化的营销观念和社会营销观念代替了原来的推销术。营销观 念的改变促使企业把市场调研和分析放在极其重要的位置，人口信息 成了企业所要了解的第一因素。在美国，自从??年采用新的统计 工具之舌，每隔十年进行一次的人口普查数据都向社会特别是向市场 研究机构提供。在?到?年代，不仅美国的大公司和商业集团开始 进一步加强其市场的人口分析咨询机构，而且一些中等企业也开始设 立此类机构。近些年来，市场调查和人口咨询人员参与整个经济活动 场统计与论证公司、包括人口数据的出售与咨询公司纷纷成立，工商 企业界与人口学界的联系也越来越密切。 在我国，随着经济体制改革的深入，人们的观念也在不断向前迈 进。毫无疑问，市场营销的重要性已经逐渐为企业家所认识，并在自 己的企业经营中有意无意地实践着。譬如，很多企业都开始制订营销 战略，分析市场结构和消费者行为、注重市场调查、建立营销信息系 统等等。然而，我们还要看到，在市场营销中还有不少为企业家们所 忽视的盲点。当人??信息已经成为国外企业投资决策的一个重要参 数，当其在进入中圉市场之前首先要素取人口资料的时候，对于许多 国内企业来说，人口信息还是一个无人问津的角落，人口研究还贴着 “计划生育”的标签，企业家们在学习市场营销的过程中还没有对 都还显得十分漠然和无动于衷。事实上，随着市场经济体系的不断完 ?  庭的变动对市场的影响。文章的第三部分首先论述了家庭规模与市场  需求的一般关系，进而对我国现阶段家庭规模变动的主要变动趋势进 行了分析。随着社会生产力的提高、经济的发展，家庭规模不断下降 呈小型化趋势是必然的。而家庭规模小型化会对市场需求特征、需求 层次都带来深刻的影响。文章重点论述了家庭规模小型化的市场结 果，以及这一变化趋势可能会给市场带来的一些新的发展机遇，并结 合家庭的地域、结构、收入等其它特征进行了需求的差异性分析。 正如马克思所说，人口是一个具有许多规定和关系的丰富的总 体。随着我国社会经济的发展，我国人口也在经历一个历史性的转变 过程。人口的变化是深刻的、全方位的，它对市场需求的影响也同样 是全方位的。除了文章上述几方面的问题外，我国人口职业、行业构 成的变化、人口素质的提高、人口迁移和流动的变化趋势等等都同样 会对市场需求产生深刻的影响。由于篇幅有限，本文只从宏观层面上 对我国人口环境的基本特点及其变化趋势进行了描述，并对几个就市 场需求而言，影响最为显著的因素进行了分析，初步探讨了其市场意 义。 工商人口研究是一门崭新的学科，在国内的发展才刚刚起步，笔 者水平有限，仅希望通过对上述问题的讨论，能够引起工商企业界对 人口统计资料及其分析方法的重视，旨在抛砖引玉。  ????甌??? ?????。 ????? ?? ?? ??? ????? ??? ??? ??? ???????? ???? ????? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??????? ??????? ????? ?? ?? ????????? ????? ?? ???琣? ???  ? ??? ???? ??． ?????琣? ?????痮? ?? ?? ???? ??? ?咖? ?? ????? ?? ? ??． ????? ??????瑃?? ????琲????????? ????? ? ?????．??? ??? ??????瑆?? ??? ????? ????? ???，????? ? ??? ????? ????．??耹? ??????? ????? ????? ????? ????． ??? ????? ?????? ??? ?? ??? ?? ????? ?  ????． ??? ????????? ????? ???? ??????．? ?? ????? ?????． ??????? ?????????? ? ??? ????????????