商业设计调报告.doc

商业设计调研报告 调研时间：2012年9月 调研地点：天鹅湖 万达广场 芜湖路万达 国购广场 银泰 调研对象：考察各个专卖店 （服装店，鞋店，包店，珠宝店）的空间设计 调研方式：实地考察 调研目的：通过在各个商圈各种类型的品牌专卖店门店的考察，并对具体案例进行分析，了解现代潮流且人性化的空间布置，进一步加强商业空间设计知识和新的设计理念，烧烤和借鉴设计的亮点和不足之处。 摘要：在商业空间调研中，老师带我们去了天鹅湖万达广场，通过对一家一家门店的调研，十分有针对性的对空间的布局，灯光，商品摆放等方面入手进行调研。 调研内容： 专卖点的设计主要目标是吸引这种类型的过往顾客停下脚步，对商品产生兴趣，并吸引他们进店购买，一个专卖店的空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店的影响直接的影响着其品牌的形象，以及刺激店内商品的销售。然而，商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。首先，比如童装店的设计应该多用鲜艳的色彩，使设计显得活泼自由。店内的尺寸应该考虑到儿童这一身份的尺寸。而男装的门店，尤其是适合中年男士的高级男装门店则应尽量设计的内敛大气等。 当然，专卖店的最主要的是配合商品，要做到这一点，必须结合运用情调，功能性和富于魅力的设计，做到人性化。 一 空间氛围的营造 随着现代生活水平的提高与人们消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，商品的销售氛围直接影响着消费者的消费心情。 进入专卖店最先映入眼睑的就是橱窗了。 专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。（下面主要以橱窗为例进行分析） 如果把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫 无疑问，引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了解店内商品的情况。 在天鹅湖万达的外面，看到了一组很亮眼的橱窗，黑色的模特穿着黑色的衣服，整体的调子以黑白灰为主，很有后现代的感觉。让人不禁对这家店产生强烈的好奇，从而对店里的商品产生了浓厚的兴趣。 在调研过程中，以简单时尚的为主打的HM脱颖而出。HM是一个将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌；一个每年都会选一个炙手可热的顶级大师与之合作的大众品牌，一个在中国众多服装企业中，已经被看成是教科书一般的榜样品牌。 直接以店里的货架成为橱窗的重要组成部分。 这种完美的结合不仅为专卖店节省了空间，同时更加有效的展示了店内的商品。随意的风格，舒适的感受，与HM的经营理念：HM时尚、质量、好价格呼应。 万达匡威门店的橱窗也给我留下了深刻的印象。匡威的经典款组合在一起，十分有气势。最叫卖的颜色相互配合，清新创意，别有一番滋味。格外亮眼。 设计橱窗时，首先应明确所要陈列的商品中蕴含的主题与精神，然后赋予其一种理念，因为只有独特的理念才能让设计中与众不同的东西呈现出来。但最终橱窗的主题要能够反映或支持店内销售的商品。橱窗的设计可以运用一系列的色彩、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可以让消费者停留更长的时间。 橱窗的设计可以创作“戏剧”，倾诉“故事”，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买欲望。所示（天鹅湖路万达服饰专卖店橱窗），几根简简单单的搭配就将整个画面的气氛表达出来了，而无需其他多余的语言，给人一种安静，恬美的感觉；加之顶部的灯光由上而下射下来，打在模特与地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的缝隙中穿过，显得那么自然而又有亲和力，人们很自然的就知道该店是夏末服装专卖店。 运用色彩能够创造戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色彩使用的越多，所制造出的效果就会越好。相反，最好的橱窗用色设计方案是使用单色，比如以蓝调为基础的橱窗，能增添情感意义，被认为是寒冷的、悲伤的，而红色则给人以兴奋、激动、热情的感觉。不同的色彩会使人产生不同的感觉，也会使形体产生不同的效果。如图六所示，整个橱窗以黄色为基调，营造了一种积极向上的感觉，表现出青年人的健康与活力。背景中的线条有序的排列着，并不显得杂乱，背景墙的处理也恰到好处，采用规整的平行线的处理手法，很有秩序感，正好与立体的线条形成对比，加上顶部灯光的照射，使得线条有一种跳跃的感觉，与主题搭配的很和谐。（在店内空间设计中，色彩也是一种很好的分割空间的方法。） 照明设计首先是为了满足消费者观看商品的需要，提供舒适的视觉环境，其次是运用照明手段渲染气氛，创造特定的艺术氛围。