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广告摄影学 摄影：内涵、意味、深刻、有观点和暗示性。“遗憾的艺术”。偶然性大。有“刺点”！ 广告摄影：对细节、感染力要求最高！ 职业摄影人是主动的、不是偶然的！ 三种机位（视点） 1平拍 2仰拍 3俯拍 四项光源特性 （1）光量 准确曝光：控制快门p、光圈f，控制总量 光圈越小越清晰？增加清晰的范围 不准确曝光： 过曝——高光细节消失，阴影细节可能正好 曝光不足——阴影细节消失 等量曝光——光量一定，光圈越大，快门越快 选择曝光： P门——电脑程序控制，双向选择，平均 A门——光圈优先 S门——快门优先（速度优先） M门——手动档 曝光补偿：手动加减通光量，故意不准确 智能测光 点测光：容易测错 中心局部测光 光量平衡：太亮的挡，太暗的加，注意一张照片内最亮和最暗的区域，要在容忍范围内 灰卡学：在反光率为18%的区域测光，数据最准确（测光表） 感光度：对光的敏感度 胶片：一种胶片对应一个感光度 ISO200 亮一倍 ISO400 亮两倍 越高 光圈最大了，调高感光度，快门速度就能快 光线微弱时： 1开大光圈 2调慢快门 3调高感光度 4闪光灯或者外加光源（会破坏现场真实感） 5就让它曝光不足 （2）光质：光的品相 硬光：聚射光，有明显方向性，有投影，成为影像的重要元素 eg。吉普森 软光：散射光，对比度小，柔和，真实，显得人皮肤好，对比度低，物体过渡比较自然，质感细腻，细节比较多——黑白摄影，生活摄影，新闻摄影etc 太阳光下，物体色彩比较正。但阳光不能太强。 阴天拍照要尽量靠近被摄体。 银行、酒店大堂不要阴影，要打亮。 （3）光向 正面光：平光、顺光，无立体感 。（正面反射！） 闪光灯：可以调角度，借助反光板 侧光： 45度前侧光：多用，静物，场景，人像，建筑。有立体感，阴影部分用辅助光 90度正侧光：“阴阳光”，斧头光，明暗对比最大，多用于舞台、户外广告。夸张，物体宽度最小 135度逆侧光：场景、风光，受光面窄，表现厚度和形状 拍巷子：正午，太阳垂直照射 顶光：丑化人像 “蝴蝶光”：30年代好莱坞明星用光 逆光：背光，光线穿透物体。正面阴影，剪影。突出形状、轮廓，质感、透明度，空气透视，表现内在精神、灵性、意味。同样的对象，用逆光，色彩饱和度最强 可加正面辅助光 投影：重要性可能超越主体！ （4）光色（色温） 常用：5000—6500K，白光，色彩正常，8点——16点 偏暖：4000K，日出后和日落前一小时 明显暖黄：2000K，日出和日落时 蜡烛火柴光：1700K，不要用闪光灯！ 阴天：7500K，偏青蓝，偏冷 薄云遮日：6500K，最好的拍彩色照片的光 2个黄金时刻：早霞。天快黑又未黑的时候 混合光 色彩基调与主观意图 六项转递（景深） 即：焦点附近相对清晰的范围 影响景深的3大因素： 1光圈越大，景深越小。f64即1/64 2镜头的焦距越长，景深越小 3对焦距离越近，景深越小 景深控制 1前面清晰后面模糊 2前后都清晰：前景深范围较小，后景深范围较大。Eg 7排人，对焦对第2排 3景深过渡：例如两个单元，表现二者关系、时间转递 5种景别 景别：画面所包含的横向的清晰范围 1远景：幅面最大，表现大势、规模、数量重复 2全景：完整、系统 3中景：说关系、事件 4近景：找到主体和中心 5特写：强势！摄影镜头的物理属性（检验镜头素质）、造型内涵（被摄体最重要的局部） 近一点，再近一点！ 长焦：空间变得拥挤，前后距离缩小 广角：空间变得疏松 剪裁：看你要强调什么 摄影语言三大功能 1框架切割：关系，新关系的诞生 审美与意义 二维空间、三维层次 2瞬间把握 1表现横向时间跨度 2决定性瞬间：一眼看出主体关系。早一点晚一点都不行。推敲，多义 3瞬成 动态摄影方法 1高速光门 快于1/250秒 2慢速光门 慢于1/30秒 有流动感，拍糊了 3追随法 4变焦法 5多次曝光法 三 质感传达 被摄体表面结构在光影下的样子，有味道 暗的显得远，亮的显得近 ·影调： 画面明暗的分布。（灰色彩色，色阶，影阶） 人天生能分辨200多种灰色调，但只能分辨20多种彩色调。 黑白照片的灰色调能传达细腻的质感，过渡越多，细节损失越少。 对比度大，适合远距离、快速看，户外广告。 多级影调，层次多，适合仔细看，慢慢看 ·光比 控制光源、光向，以控制影调 ·宽容度 记录亮度差别的能力。不同材料宽容度不同。 Eg.彩色负片32:1 黑白反转片128:1 ·亚当斯的“区域曝光法” ——把层次拉出来！ 共有11个灰调。追求9个级，达到6个即比较细腻。 阴天时灰度大，要运用不同的光，拉大最亮和最暗物体的距离，或拍摄物体本身不同的层次。 测光表：用独立式测光表，测入射光比较准 1 对着要保护的部位测光，或者找到最好的中间部位，亮暗都保护