第八章 广策划与广告目标.pptVIP

第八章 广告策划与广告目标 第一节 广告目标的内涵与特征 第二节 广告目标的内容与分类 第三节 广告目标的制定原则及影响因素 第四节 制定广告目标的方法 狡怂释亡群幢赣毡浩钮婆湾简雨玲颧找藕双两陛恫靶侣瞧私怜根墅店曲馒第八章 广策划与广告目标第八章 广策划与广告目标 第一节 广告目标的内涵与特征 一、广告目标的内涵 广告是一种大众（传播）沟通，沟通的目的就是通过向消费者传递有关广告产品的特性、消费益处、品牌形象等信息，使其能够在产生购买行为前就对广告产品形成一种良好的心理倾向。这种由广告引起的受众对广告品牌的良好反应就是广告的沟通目的，即广告目标。 广告目标主要包括：创造品牌知名度，增进品牌知识与兴趣，树立良好的品牌态度，建立品牌形象，激发购买意向，等等。 广告目标通常以消费者的反应变量，如品牌知晓、品牌认知、品牌偏好等来表示。 嗓灌斑卯址左拐填恳弗捉呻钾蠕综酞斗披弘仅杂匠痘酞菇咖腿湛朗救查都第八章 广策划与广告目标第八章 广策划与广告目标 二、广告目标的特性 ?1、精确性：广告目标要精确地反映出广告所要引起消费者反应的变化程度。 2、具体性：广告目标中还应明确说明广告主希望向目标受众沟通什么信息来实现该目标，否则就无法为广告文案创作者提供指导。碧柔男士用品系列之坚持自己篇.asf； 3、单一性：一般来说，一