蒙牛酸牛奶装整合创意策略(定稿).ppt

第一部分 蒙牛品牌组合战略回顾 1/蒙牛低温 品牌组合战略多宝格 2/蒙牛低温品牌架构 目标消费群：对价格敏感的低收入家庭 品牌利益点：方便，价格实惠，品质有保证，口味好 品牌可延展性：包装简单、价格低廉的酸奶、乳饮料均可划归于该品牌 目标消费群：中高收入消费群体 品牌利益点：富含BB12活性益生菌的高品质酸奶、饮料 品牌可延展性：富含BB12活性益生菌的高品质酸奶、饮料，使用利乐冠装 目标消费群：中高收入消费群体 品牌利益点：高品质添加OMP的保健酸奶、鲜奶 品牌可延展性：高品质添加OMP的保健酸奶、鲜奶，包括不同口味和包装 目标消费群：中高收入消费群体 品牌利益点：高品质特殊益生菌 品牌可延展性：富含特殊益生菌的高品质酸奶、饮料 目标消费群：中高收入消费群体 品牌利益点：高品质新鲜牛奶 品牌可延展性：鲜牛奶均可划归于此品牌下 目标消费群：大众家庭消费群体 品牌利益点：品质有保证，口味好，多种选择 品牌可延展性：可容纳子品牌宽泛，无特殊产品诉求的酸奶产品均可划归于此 品牌管理产品： 原普杯 桶酸 爱克林 屋顶装 凝固 目标消费群：女性及孩子 品牌利益点：多种水果谷物组合，好吃过瘾 品牌可延展性：各种水果果粒、谷物等添加物的创意组合（如混合、搅拌等） 品牌管理产品： 原复合果粒 原佐餐酸奶 原一杯两吃 原大粒果实 原粒多浓 多纤 目标消费群：讲求生活品质的女性消费群 品牌利益点：添