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张朝阳：该把搜狗卖给谁 来源：经济观察报 发布时间：2013-05-27 把搜狗卖给谁？对于搜狐董事会主席兼首席执行官张朝阳来讲，这是一个问题。 当下，他和搜狐集团正处在一个十字路口。5月末，他并未对经济观察报否认，正在为搜狗寻找“战略”投资者，也不否认搜狐视频业务正在寻求并购对象。他说，搜狐视频正在寻求两个方向，一个是“有机式成长”，靠好的内容以及营销品牌；另外一个是战略成长，即兼并重组——这两个“都在进行”。 从接触搜狐高层的投资者圈传出来的消息是，张朝阳希望把搜狗卖给百度，而搜狗公司CEO王小川希望靠向奇虎360。但更接近王小川的人则透露，王小川其实更喜欢腾讯。 尽管在5月13日，针对“360已经与搜狗签署初步协议”一事，经济观察报记者曾发短信向周鸿祎求证，周鸿祎回复为：不要信，谣传谣。然而，近日一位接近整个事件的人士透露，周鸿祎拿下搜狗的决心很大，出价最高，且“应该是全资收购，并非战略投资”，但目前百度和腾讯尚未出局。 现在，张朝阳正在两个绝对“敌对”的买家之间选择，而在一些业内人士看来，为了“搜狐市值达百亿美金”的这个目标，张朝阳似乎不得不做出选择。 “在张朝阳眼中，搜狐最精彩的时候远未到来，最近几年每次财报发布之后，他都会痛斥华尔街不懂搜狐、不懂他，原因是他手中握有的搜狗、搜狐视频、搜狐门户、搜狐新闻客户端以及比肩垂直领域行业网站的搜狐汽车、搜狐焦点房产等等多张王牌，一旦盘活一家，按同类企业比价其市值突破50亿美元、100亿美元根本不是问题。”该知情者透露。 2010年时，搜狐曾制定过四大业务战略：从媒体视频、搜索、游戏和web2.0四个方面“再造搜狐”，但时至今日，web2.0领域有新浪和腾讯两大巨头，这已经不再是搜狐的主攻方向。 被打出的“王牌” 一切还在谈判过程中，张朝阳面对的双方报价正在不断上涨。 尽管搜狗曾经有机会在搜索上挑战百度，尽管搜狗有所谓“三级火箭”且已经盈利，但由于王小川选择了流量模式，仅仅在关键字搜索的价格上比百度便宜20%左右，而并未形成革命性颠覆——这一战略在某种程度上导致了今天搜狗注定被卖掉的结局。 事实上，如果不是奇虎360在搜索市场上半路杀出且份额在短期内就超越了搜狗，面对百度的竞争压力，也许搜狗迎来的不会是“挂牌出售”，而是纳斯达克的钟声。 两次事件，注定了搜狗的结局。而且这两个截杀搜狗的“冤家对手”，正是目前对搜狗进行竞价的两家公司。不过，业内盛传，王小川更中意腾讯，因为早在今年年初，王小川曾与腾讯CEO马化腾见面。事后，马化腾给王小川回复短信表示：“你不要学‘周演员’。”言下之意是不希望王小川借此炒作。 现实则是，王小川的考虑是一回事，对于搜狐集团的未来，张朝阳还有更多打算。对于股价持续低迷、股价一度跌至30多美元的搜狐集团来讲，尽管搜狗的业绩不断攀升，最近一个季度搜狗的收入达到了3900万美元，但如何将这部分资产体现在市值上确实是个难题。 对于任何一个领域来讲，投资者都只认市场第一位，不认市场第二、第三位的公司。如果不能尽快变现，等到奇虎360再抢夺一些份额，搜狗的价值恐怕会进一步下滑。 而现在的情形是，一边是搜索份额上增长迅猛的奇虎360，周鸿祎足以让张朝阳成为改写搜索格局的历史关键人物；另一边，则是百度，李彦宏也是一个会出高价让他满意而归，且在视频领域让搜狐视频足以傲视优酷土豆集团的人。 无论如何，张朝阳下决心要让搜狐的价值最大化——为此，他需要通过对搜狐旗下资产的调度盘活这局棋：搜狗、搜狐视频、搜狐门户、搜狐新闻客户端以及垂直领域的搜狐汽车、搜狐焦点房产。这当中，搜狗是可以打出的王牌。 心理战 一位知情者透露，搜索对于张朝阳来讲，并非不爱，而是太过技术，张朝阳很难“一竿子管到底”，但是视频却不是，张朝阳喜欢混娱乐圈，网络视频未来替代电视的趋势越来越明显，相比之下张朝阳更喜欢视频，他能更加亲力亲为。 在视频上，两年前搜狐就定下了力争成为网络高清视频最主要平台的目标，并定下高清和长视频为主攻方向。张朝阳当年就砸下2亿元购买版权，并且通过法律层面的努力，肃清了整个视频行业盗版的陋习，此后视频行业各家公司都开始在正版的公平环境下竞争。 张朝阳对经济观察报称，他对文艺、音乐和舞蹈的兴趣几乎是天生的，而且也承认搜狐视频的定位中，确实在搜狐门户的严肃新闻之外有很强的娱乐倾向。 而据接近张朝阳人士透露，相比“技术帝国”，张朝阳更中意他的“娱乐传媒帝国”：一家拥有囊括了搜狐娱乐、搜狐门户、搜狐优势垂直频道（汽车、焦点房产）在内的媒体平台，以及打通了从自制到购买、到播放整个产业链的视频播出平台的“娱乐传媒集团”。 复出之后，张朝阳已经多次高调表示“中国的影视娱乐行业处在爆发的前夜”，而搜狐集团5月份入驻的新大楼也被命名为“搜狐媒体大厦”。张朝阳出击传媒行业的王牌包括搜狐视频、搜狐门户以及