Crocs潮流创始者(2008-08-13 103250)供参考学习.docVIP

Crocs潮流创始者(2008-08-13 10:32:50)  最近美洲出现了不少中、小型的产品设计事务所，其中南美洲的设计事务所比较专注家具、传统用品设计上的不同演绎上，而美国的事务所则比较多关注高科技产品的设计，因此南北美洲的产品设计互相补充，很有意思。 我虽然很少逛街，但偶尔去经过化妆品柜台，也曾留意到在商店里的化妆品柜台上面，有一个很特别的香水推广架子，这类推广展示我们叫做POP，不是“波普”艺术那个POP,是英语中“推广焦点”（point of purchase）的首写字母缩写。方框形的架子，打斜吊了一个密封的玻璃试管，都是红色的，广西从方框周边照射出来，试管里的香水好像是什么科技电影中的神奇药一样，一直觉得这个设计构思很独特。于是特意去了解了一下，是“融合项目”设计公司的作品。 今年年初我在深圳讲学，好多老朋友和学生都来看我，发现我一个助手的三岁女孩和我一个女研究生还有在场的不少听众都穿着一双塑料拖鞋，鲜黄色的、大红色的、灰色的、黑色的都有，这种鞋，国内是叫卡路驰(Crocs)的牌子，但这种形式的拖鞋，美国叫做Birkenstock Birki Clogs，北欧人叫做clog，在西方也非常时髦，你在加州海滨可以看见好多人穿，也是“融合项目”事务所设计的，除了中国Crocs能看到的鞋款，他们还有些更新奇前卫的设计。 上个月去奥勒冈州的波特兰看博物馆，见有个游客骑自行车来的，外面穿见浅米色的雨衣兼外衣，进到博物馆之后，他把右面下面大口袋拉链拉开，居然从里面拿出一部小小的笔记本电脑来用，我很好奇地凑过去看看，那可以带电脑的风雨衣，也是“融合项目”设计的。 如此种种，倒使我越来越注意这个设计事务所，这才知道这个冒出来才十年的设计事务所已经成为主流设计力量了。 “融合项目”设计事务所是一个位于旧金山的最近很红火的一家事务所，名字很特别――Fuse project，中文翻译我看合适点的就是“融合项目”了，是1999年由伊夫斯·贝汉（Yves Béhar）创立的，主要做产品和品牌，设计的产品门类繁多，从时尚品、时装，到家具和高科技产品都做，好像塑料拖鞋、可以装电脑的雨衣、直到椅子、桌子都在他们的设计范围之内，并且还帮助产品公司策划和设计品牌，这样包含范畴广泛的设计公司还不太多见，这样做不容易，是因为需要一个很有技术含量的团队才行，自然也需要足够的客户资源――这个事务所定了自己的长期策略，是准备长期这样运作的。 我前一阵子特意去了一次“融合项目”公司，和贝汉聊了聊他们公司的发展构想，他说他们这样的策略，其实有一个技术型的包装战术，就是他说的通过持续的设计，通过“讲故事”把品牌打出去的方法。我听了倒很受启发。 这个公司一方面注意做客户的服务，一方面主要自己的品牌形象，因此在好多世界著名的博物馆举办公司的单独展览，英语叫做“solo exhibition”，包括旧金山现代艺术博物馆（the San Francisco Museum of Modern Art）、瑞士洛桑的设计和应用艺术博物馆（the Musée de Design et dArts Appliqués Contemporains in Lausanne），纽约的库帕·修维特博物馆（the Cooper Hewitt Museum NY），芝加哥的阿森南姆博物馆（the Chicago Athenaeum Museum）和德国慕尼黑应用艺术博物馆（the Munich Museum of Applied Arts）。这个事务所到目前为止，已经获得过国际工业产品设计委员会和美国《商业周刊》杂志联合举办的50多次“世界最佳工业设计大奖”（ the IDSA/Business Week：Industrial Design Excellence Awards)）其他奖项则多得难以一一罗列了，甚至获得过隶属于史密索尼亚博物馆体系的美国国家设计博物馆的的库帕·修维特奖（he Cooper Hewitt Smithsonian National Design Museum.） 客户也相当惊人，包括国际著名大企业一大批，如毕肯斯托克（Birkenstock）、娇生（Johnson Johnson）、汽车品牌“迷你”MINI 、宝马（BMW AG）、美国连锁百货企业“标的”（ Target）、迪斯尼集团（Disney）、“直接电视网络”（Directv）、“掌心”（ Palm）、办公室家具赫尔曼.米勒（Herman Miller）、梅索德（Method）、耐克（ Nike）、惠普电脑（ Hewlett Packard）、东芝电器（ Toshiba）、阿卡特尔（Alcatel）、运动品牌阿迪达（Ad