第六章 产品策略重点.ppt

（一）驰名商标的含义： 驰名商标是国际上通用的为相关公众所熟知 的享有较高声誉的商标，起源于《保护工业产权 巴黎公约》。 三、驰名商标 （二）驰名商标的法律特征： 1、驰名商标的专用权跨越国界。（在本国及巴 黎公约成员国范围内受保护） 2、驰名商标的注册权超越优先申请原则。 补充 巴黎公约成员国 我国于1985年3月19日正式成为巴黎公约成员国。 巴黎公约是保护工业产权方面影响最大的国际公约，于1883年3月20日在巴黎签订。 唐山师范学院经管系 品牌（商标）策略 唐山师范学院经管系 同一品牌 不同品牌 品牌扩展 中间商品牌 借用品牌 中性品牌 参考P185 - P192 （一）产品包装的基本要求： 1、保护产品原则 2、使用方便原则 3、便于运输、保管、陈列 4、美观大方原则 5、维护社会利益原则 6、搞好文字说明 五、包装策略 参考P145 1、一致性包装 2、等级包装 3、组合包装 4、再使用包装 5、附加品包装 6、变换包装装潢策略 （二）常见的包装策略 （对于不同种类、不同档次的产品不适用） （相互有关联，但不一致。使用