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大众点评网之 运营模式分析 XX 目录 基本状况:阿里巴巴旗下网站 ???? ?拥有超过5000万注册用户 ???? ?采取“自下而上”第三方点评模式 ????? 以餐饮娱乐、房产交易为业务重点 企业定位:国内最大的本地化生活社区平 宣传点“美好生活?口碑相传” 市场宣传:以用户口碑相传为主 ????? 借助搜索引擎 在与大众点评网的比较:口碑网与大众点评均是生活服务类软件,也都是希望为消费者提供一个评论分享、消费指南的平台。就安卓版的App本身来看,大众点评能给用户带来的帮助更大,其用户体验也更好。大众点评网的定位是“中国最大的本地搜索和城市消费门户网站”。口碑网的定位是“致力于打造生活服务领域的电子商务第一品牌”,并号称是“中国最大的生活搜索引擎”。 实际上,两者均是为消费者提供评论分享、消费指南,是商家发布促销信息,进行口碑营销的平台。 大众点评网之简介 大众点评产品服务 (2)团购的便捷 a. 大众点评成功实现在移动互联网布局这一模式,使得现在手机也能买团购, iphone和android用户可以使用大众点评客户端(/events/m/index.htm),塞班/非智能机用户可以用手机浏览器登录点评团wap站(/tuan) b.网站会定期更新团购产品,您可以登录网站了解。您也可以通过邮件订阅团购信息,这样您就不会错过每一期的精品团购了。 * 大众点评网之简介 大众点评网商业模式分析 大众点评网经营模式分析 大众点评网管理模式分析 4. 1. 2. 3. 口碑网简介 2003年4月成立于上海,是中国领先的本地生活消费平台。大众点评网是全球最早建立的独立第三方消费点评网站,致力于为网友提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、消费优惠以及发布消费评价的互动平台;同时,大众点评网亦为中小商户提供一站式精准营销解决方案,包括电子优惠券、关键词推广、团购等。另继网站之后,大众点评已经成功在移动互联网布局这一模式,大众点评手机客户端已经成为城市生活必备的App应用之一。 2003年4月,大众点评网成立于上海 2004年4月,北京、杭州等网站分站上线 2005年5月,推出大众点评会员卡业务,同年11月在北京设立分支机构 2006年1月,获得红杉资本投资,推出电子优惠券业务,5月在杭州设立分支机构。10月推出关键词推广业务 2007年5月,获得Google投资 2008年在南京、广州设立分支机构 2009年11月,手机客户端Android v1.0发布 2010年1月,手机客户端iPhone v1.0发布,4月在深圳设立分支机构,6月推出团购业务,9月在天津设立分支机构 2011年在成都、沈阳、武汉、无锡、青岛、西安、苏州、郑州、宁波、重庆、大连、长沙、济南、福州、哈尔滨、合肥、厦门设立分支机构 2011年4月,获得宣布第三轮融资1亿美金 2011年8月手机客户端独立用户数突破1000万 2011年12月,与联通发布联合客户端“Wo”点评 2011年12月,iPad v1.0、Windows Phone7v1.0发布 2012年3月,手机客户端独立用户数突破2400万,相比2010年增长超过110倍。5月评移动端日常浏览量超过PC端日常浏览量。6月6月手机客户端独立用户数突破3300万,在在常州、佛山和太原设立分支机构 战略目标 大众点评网的定位——城市生活消费指南网站。 随着网络普及,电子商务高速发展,消费人群中网购以及 网上预订机票、酒店、餐厅、音乐会的比比皆是 网络媒介平台以它方便快捷的传播模式已经迅速被人们所 认同和接受。 主要服务方式餐馆搜索引擎、网友第三方评论、增值信 息发布。餐馆搜索引擎现在是网站目前最主要的产品;网友第三方 评论一方面是网站提供的特色服务,吸引网友人气,另一方面其产生 的信息也是网站持续运营的信息动力;发布增值信息可扩大网站的影 响力。 大众点评网商业模式分析 搜全城 自定义筛选,百万商户随便看 附近 吃喝玩乐,随时“掌”握 商户列表 商户详情,随处查地址、看点评 摇一摇 周边商户,自动定位,分类查找 团购 商户信息 超值团购,精品生活随时抢 玩转签到,随时秀足迹,享优惠 地图展示,交通路线随时查 大众点评网商业模式分析 工作一定时间,消费能力较强 平时商务应酬较多 讲究生活品位 大学生 商务人士 追求时尚 热爱流行娱乐 缺乏经济收入 属于中低端消费群体 年轻白领 喜欢尝试新鲜事物 关心流行文化 对资讯的接受能力较强 有一定的消费能力 目标用户 用户特征分析: 月均收入在3500以上,拥有较强的自主消费能力,

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