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市場定位的定義 依特定之某些標準、條件將旅客加以區隔，以符合其不同需求的產品設計，進而研擬合宜之行銷策略，可依消費者特性、消費者旅行行為及習慣，選擇目標市場與行銷手法： * 三、遊程規劃步驟 簡報者：黃婉茹 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市場定位的定義 消費者特性 地區 族群 年齡 性別 職業 教育程度 社會階層 購買行為 * 三、遊程規劃步驟 簡報者：黃婉茹 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市場定位的定義 消費者旅遊行為及習慣 旅遊動機、目的、型態 旅遊目的地、停留天數 消費支出的結構（如年度旅遊消費金額） 旅遊住宿平均天數（年度）及住宿選擇條件 旅遊方式（跟團、自助或散客） 旅遊之交通工具 參團性質與大小規模 計畫旅行的時間及觀念 籌備旅遊費用的方式 影響購買決策的因素 * 三、遊程規劃步驟 簡報者：黃婉茹 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市場定位的定義 目標市場選擇 可測度 可及性 吸引力 行銷手法 媒體行銷（報章廣電）、人員行銷（業務人員）、包裝行銷（DM印製）、動機行銷 * 三、遊程規劃步驟 簡報者：黃婉茹 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市場定位的定義 市場行銷手法 人員行銷（業務人員） 媒體行銷（報章、雜誌、廣電） 包裝行銷（DM印製） 網路行銷 顧客行銷 公關行銷 動機行銷 * 三、遊程規劃步驟 簡報者：黃婉茹 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 競爭因素 價格競爭： 同地區、同行程的產品，因行程品質內容不同，可能產生價格的差異 所要推出的是高品質、高單價還是薄利多銷團體 地理競爭： 國民旅遊客源轉至國外旅遊 國內度假島嶼 * 三、遊程規劃步驟 簡報者：黃婉茹 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 競爭因素 同儕（業）競爭： 同類產品競爭機率 供應面的數量是否被快速抄襲 市場轉移的速度 環境競爭： 社會、經濟、政治環境的重大事件 * 三、遊程規劃步驟 簡報者：黃婉茹 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 觀光規劃概論 黃婉茹 國立東華大學 觀光休閒暨遊憩學系研究所 研究生 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 簡報者：黃婉茹 大 綱 一、觀光規劃概論 二、遊程規劃概論 三、遊程規劃步驟 四、遊程規劃範例 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 觀光規劃的特性 計畫與規劃的定義及關係 計畫可定義為達成某項目的之必要手段， 並研判其目前及將來所賦予之用途。 規劃是有關於預期和管制一個系統內的變化，推動有秩序的發展以增進發展過程中的社會、經濟和環境效益。 * 一、觀光規劃概論 簡報者：黃婉茹 Evaluation only. Create