第一节佐丹奴GIORDANO-中华科技大学.ppt

　 促銷： 以經濟規模為利基透過全省連鎖服務之力量，來達到促銷的目標。 A、走動看板－到處跑的公車。 B、創意廣告－電視廣告片。 C、愛心公益－百元愛心褔袋義賣所得全數捐贈世界展望會。 D、帶動買氣－套餐式價格促銷手法。 2. NET 產品： 1.以歐美風格為原創，從流行到簡約時尚的風格，兼具設計感、知性與感性的內涵。2.強調俐落、實用而合於時尚，但不極端時髦流行，強調單純而不單調。 3.第三季從單純的成人休閒流行服飾，延伸到全家人的品牌。 價格： 以中價位、高品質、基本好搭配、歐美風格為品牌定位，「讓每一個顧客以最平實的價位，在最舒適的空間裡暢快享受購物的樂趣。 ? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 通路： 1.海外市場：在新加坡、上海佈點。 2.網路商店市場：於YAHOO成立網路門市，24小時不打烊 3.直營門市：更名為主富服裝股份有限公司，使企業步入嶄新的階段發展至今，全省約130家直營門市。 ? 促銷： 1.創立W-NET，以女性族群為目標客層，讓女性顧客都能找到適合自己的風格。 2.在NET的官方網站，提供最即時最新的NET的資訊。 3.在2012做出了特賣會的活動，吸引大量消費者前往訂購。 4.冬天以發熱衣高品質材質做為促銷手法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中華科技大學企業管理系 題目：服飾業行銷策略之個案探討－以GIORDANO、NET與BSX為例 組別：第三組 指導老師：連振熙老師 組長：陳佳筠 組員：黃姿綺 張家源 王孝先 黃楚翹 洪佳伶 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 諸論 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 　 第一節 研究背景 　台灣早期的服飾零售業者，經營作風理念保守，國民所得較低社會水準不高，消費層次停留在基本需求的產品，現今隨著國民所得及消費水準提高，對於服飾品質與流行性要求提升，連鎖服飾業逐漸發達，不再以販賣商品為主，還須提供多種服務的滿足顧客。 第二節 研究動機 　　因現今消費者對於服飾品質與流行性要求提升，我們就選出三家在台灣連鎖服飾店作為探討。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 　 第三節 研究目的 1.探討台灣服飾業發展之沿革。 2.了解三家連鎖服飾各所擁有的劣勢與優勢。 3.價格的折扣、產品促銷、品牌 忠誠度及銷售通路是否影響消費者對品牌認知。 4.各家連鎖服飾業所使用的銷售手法，是否能促銷消費者品牌認知及加強消費者對品牌形象的認同。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二章 服飾業之發展沿革 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 　 第一節 四大產業特性 1.感度高：服飾業非常需要有快速回應市場的能力。 2.時效性強：服飾的流行週期短、變化快、季節性強。 3.高附加價值：服飾不再只是禦寒功能的產品，延伸出美觀和展現出社會價值。 4.市場差異性大：服飾市場以小批量，多樣化的策略形成。 第二節 服飾經營模式 1.代理國外品牌服飾的模式 2.國外品牌商在台設立分公司的模式 3.自有品牌商連鎖通路 4.集中批發市場 5.其他通路 Evaluation only.