陆金所《老炮儿》H5三个创意解析.ppt

陆金所《老炮儿》H5合作案 H5 campaign 创意 绑架篇 阶梯传播 陆金所为你表达 那份被呵护的谢意 这个圣诞夜 带爸爸去看《老炮儿》 你拯救了李易峰 你更拯救了吴亦凡 陆金所希望你 带着拯救者的自豪 去看他们 他们在《老炮儿》等待你 他们的人生中 都有陆金所 你呢 陆金所大放送 和他们一起 边赚钱边看《老炮儿》 身临其境篇 父爱篇 带老爸去看老炮儿！ 和陆金所一起拯救李易峰 壕情江湖的三个词儿 Stage-2 Stage-3 Stage-1 Stage-2 话题预热炒作 同步拉升电影票房 Stage-3 着重露出品牌信息 #陆金所拯救李易峰# #30秒决战吴亦凡# #我爸是不一样的老炮儿# #我爸的吸金指数# #金光闪闪三个词儿# 电影上映前 明星、绑架话题 迅速吸引受众参 与，炒热电影话 题陆金所品牌 形象，捆绑出现 电影下线后 电影情节和口号 削弱，突出并反 复强调品牌口号 和生活理财的关 联，凸显品牌信 息 电影热映中 将生活话题和电 影情节主线串联， 送票奖励机制同 步带动院线和品 牌活力 Stage-1 #陆金所壕气江湖# 概括展示 创意背景 结合《老炮儿》的电影剧情内容，将两位青年偶像波儿（李易峰）与小飞（吴亦凡）的绑架事件作为题材，结合陆金所的品牌内容与推广活动 创意概述 受众需要在30S内通过正确回答5题吴亦凡提出的陆金所相关问题，拯救被绑架的李易峰，并最终获得陆金所提供的机会 Stage-1 靠你啦，对了一题，很快绑绳就全断了，我相信你 不错小样儿，挺懂，第二个 陆金所最新的理财产品年化收益率是 A.9% B.11% C.13% D.15% 创意构思 H5亮点说明 通过两大青年偶像的影响力，“直面吴亦凡拯救李易峰”提升宣传力度 在回答过程中，更了解陆金所的品牌内容与产品内容 与预告完全吻合，并将未露出的绑架起因绑架画面做思考 H5页面流程说明 预告片放出，结尾绑架内容 李易峰被绑架，并希望被拯救 吴亦凡打断，道出如果可以在30‘s内正确回答5题便放人 每答对一题便断一根捆绑的绳子 最终李易峰被拯救，同时表示希望和受众一起见面 陆金所活动介绍 Stage-1 #30秒决战吴亦凡# 话题阐述： 将陆金所关键词与明星捆绑，围绕H5主题创意延伸陆金所对李易峰开启的营救行动话题，制造舆论 话题阐述： 挑战性质类的话题属性与明星效应叠加，将H5中的绑架情节做悬念设计，引导粉丝挑战参与互动 #陆金所拯救李易峰# 李易峰被绑架了？关键绑匪还是吴亦凡……顶着被撕票的危险，听说拯救他的最后希望是陆金所！这不是开玩笑！@ 陆金所活动官方微博 三十秒…五道题…小爷儿吴亦凡对你发起挑战！生活中的现实、失落了的老理儿、甚至是对金钱的态度，决战成功就有机会与他面对面接触！ 话题延展 Stage-1 创意背景 结合《老炮儿》展现的父爱内质，将青年偶像吴亦凡邀约成为吸精点，并结合陆金所的品牌推广活动 创意概述 受众收到吴亦凡邀约疯玩，却未发现父亲的诸多未接来电，微信上父亲的苛责不断，镜头切换手机另一边，是看不到的父亲满脸煎熬与担忧，参与活动带上父亲去看《老炮儿》 概括展示 Stage-2 带老爸去看老炮儿 　　　 吴亦凡 今天去哪HIGH？ 老炮儿CLUB？ 可是我爸有点烦… 那…算了？ 我能应付！ OK！不见不散！ 偶像邀约 外出疯玩 过度渲染的画面，酒吧玩乐的场面 创意构思 Stage-2 带老爸去看老炮儿 老爸来电 老爸 拒接-被老爸拉黑 接听-老爸的苛责 引导过度页 老爸到底怎么了…？ Stage-2 带老爸去看老炮儿 他话语坚苛，他外表讷肃 他易怒愤烈，他框架紧恪 这些你看到的到 而你看不到的 是那一份父亲 难以话语，难以外察 难以表达，难以松懈 为父之心 老爸心声 引流活动页 陆金所邀你 带老爸去看《老炮儿》！ GO! H5亮点说明 通过青年偶像的影响力，“吴亦凡约你”提升宣传力度 提升关爱与责任的品牌形象 在情怀中，扩大受众感性思维增加参与活动行为 H5页面流程说明 微信吴亦凡加你好友，与受众对话过程 吴亦凡拉受众疯玩镜头 手机未接来电显示 微信父亲严厉苛责 镜头那边的父亲急切与担忧的表情 感性引导文字页面 陆金所活动介绍 H5亮点说明 通过青年偶像的影响力，“吴亦凡约你”提升宣传力度 提升关爱与责任的品牌形象 在情怀中，扩大受众感性思维增加参与活动行为 创意构思 Stage-2 #我爸是不一样的老炮儿# 话题阐述： 从电影本身出发，将关键词延伸至每一个用户的平凡生活中，寻找“老炮儿”行动承接H5互动情节，以奖励机制带动转发 谁说混过的才算是老炮儿？就像每个你我他的父亲，一个老时代人的普通故事，也有一段不平凡的经历…晒出你身边的老炮儿，就有机会与明星面对面！ #我爸的吸金