2014年-2015年7月啤酒行业在山东地区广告投放分析.pptx

啤酒行业山东地区广告投放分析数据说明数据来源：CTR产品类比：啤酒数据时期：2014年-2015年7月媒体类别：电视 地区 ： 德州、济南、青岛、潍坊、 烟台、淄博 山东地区啤酒投放月份分布第一季度投放费用要远高于去年，同比上升了342%，第二季度同样保持了上升的势头，同比增加了14%。从这个比例来看。下半年投放费用会远高于去年同期。15年上半年增长幅度大主要是由于银麦啤酒广告的持续投放，银麦啤酒在14年是从第四季度才进行广告的投放。山东地区投放的主要品牌在山东省投放的品牌比较多，但是投放费用比较集中，前四名的品牌占投放量的93.13%。排序主品牌费用占比1银麦 76,855,025 48.03%2青岛 41,978,200 26.23%3泰山原浆 19,298,006 12.06%4崂山 10,894,855 6.81%5绿兰莎 3,317,800 2.07%6青岛纯生 2,607,010 1.63%7嘉士伯 1,465,300 0.92%8雪花 744,000 0.46%9中银嘉百士 609,050 0.38%10鼎力 582,400 0.36%11雪花勇闯天涯 494,000 0.31%12青岛纯生 467,700 0.29%13雪花纯生 386,600 0.24%14花冠 208,700 0.13%15克代尔 48,000 0.03%16燕京鲜啤 28,200 0.02%17雪帝 21,000 0.01%18百威 10,800 0.01%19青岛奥古特 1,100 0.00%占比93.13%频道选择 啤酒品牌在山东地区投放频道选择上主要以山东地面频道为主，其中山东体育频道、山东齐鲁频道占据绝对优势。各啤酒品牌对投放频道的选择 投放费用排名前四的品牌银麦、青岛、泰山原浆、崂山在齐鲁频道均有投放。而投放的另一个主要平台山东体育频道，啤酒品牌更加多元化。节目选择啤酒品牌在广告投放节目的选择上以新闻/时事、综艺类、电视剧类、体育类为主。广告投放版本 各品牌啤酒广告投放版本主要以5秒与15秒两种为主、银麦啤酒广告投放版本有5秒、15秒、30秒三种，主要以5秒、15秒版本为主。泰山原浆啤酒与青岛啤酒在广告投放的版本上更加多元化，但是也主要以5秒与15秒的广告版。而泰本为主。各品牌在山东齐鲁频道各时段投放次数统计 银麦啤酒与泰山原浆啤酒集中在全天多个时段投放，崂山啤酒在晚间新闻时段（1700-1900）投放，青岛啤酒集中在晚间时段投放。各品牌在山东体育频道各时段投放次数统计 银麦啤酒保持了全时段的密集投放，花冠啤酒则主要集中在下午及晚间时段（14:00-16:00,21:00-23:00）。主要品牌-银麦啤酒银麦啤酒投放月份分布银麦啤酒2014年9月开始进行广告的投放一直到14年12月份。15年银麦啤酒从1月份就开始进行持续的投放,到7月份为止就已经超过14年广告投放费用。并且广告投放的平台是山东齐鲁频道与山东体育频道。银麦啤酒在山东体育频道广告投放的节目选择银麦啤酒在山东体育频道选择的是的主要是体育类节目，集中在午间及晚间时段。另外还有电视剧类与综艺类节目。银麦啤酒在山东齐鲁频道对广告投放节目的选择 银麦啤酒在山东齐鲁频道选择的主要是新闻 /时事类节目，集中在早间与晚间时段。另外还有综艺类、法治类节目。主要品牌-青岛啤酒青岛啤酒投放月份分布 青岛啤酒在1月份的投入要远低于去年同期，2、3、4、5月份的广告投入都要高于去年同期。青岛啤酒广告投放的频道更加多元化，山东齐鲁频道、山东公共频道、山东生活频道为主要的投放频道,从15年起开始注重青岛本地频道广告投放。青岛啤酒在山东齐鲁频道广告投放的节目选择 青岛啤酒在山东齐鲁频道主要选择的是综艺类节目，集中在晚间19:00-21:00时段，其次就是晚间的电视剧类节目，集中在19:00-20:00与24：00-00:00两个时段。Thanks