云烟(软金雪莲)课品.pptVIP

谢　谢 国色天香 品味传奇云烟（软金雪莲）新品上市品牌培训提案 2011年5月11日 新疆·乌鲁木齐 乌 鲁 木 齐 一 鸿 超 维 广 告 策 划 品牌个性分析 目前，高端卷烟市场上，几大品牌的定位： ①“黄鹤楼”—经典； ②“中华烟”—尊贵与荣耀； ③“玉溪”—原料优势； ④“芙蓉王”—商务休闲和成功文化； ⑤“云烟”—清甜香。 通过简单的分析，我们可以看出，高档卷烟在目标消费者的定位上进入细分段，“知 彼”当然还要知己，接下来，就是“知己”。 国 色 天 香 品 味 传 奇 云 烟 （软 金 雪 莲） 新 品 上 市 品 牌 培 训 提 案 产 品 分 析 产品包装的主色调为金黄色，具有以下色彩符号特征： 1、博大 从容：设计富有张力的空间延伸感，展现了天空般 2、成熟 自信：具有运筹帷幄的，高瞻远瞩的意象，散发出一 3、辉煌 富贵：如皇家经典尊贵的皇服，犹如世间尊宠的精神 的博大和驰骋人生收获成功的从容。 种豪迈舒展的成熟魅力。 享受，和举手投足间流露出的不凡气质。 国 色 天 香 品 味 传 奇 产品包装分析 云 烟 （软 金 雪 莲） 新 品 上 市 品 牌 培 训 提 案 个性特征 从目标消费群体的年龄和职业特点来 看，这部分人具有睿智、成熟、沉稳、从容、富贵、理性、豁达、追求王者之风等个性特征。他们心智甚高，人生阅历丰富，见多识广，目标远大，与时俱进，时刻走在社会发展的最前端。 国 色 天 香 品 味 传 奇 目标消费群体个性分析 云 烟 （软 金 雪 莲） 新 品 上 市 品 牌 培 训 提 案 从消费欲望上分析消费者的心理特征 高端消费群体的购买行为，不仅仅是物质上的满足，很大程度上是为了满足精神上的需要, 他们希望自己有个性、有品位，希望得到别人的赞赏与尊敬，达到自我价值实现的目的。 追求成功，乐于挑战，对经典事物有热忱，喜欢经典、成熟、尊贵的与个人气质相匹配的消费品，来展现个人的修养、身份、地位和品位。 强调自我，追求成功与自我价值的实现，追求高端品牌产品价格之外的附加价值。 国 色 天 香 品 味 传 奇 云 烟 （软 金 雪 莲） 新 品 上 市 品 牌 培 训 提 案 我们的观点：在研究了目前高档卷烟定位趋势及品牌诉求之后，我们认为，云烟雪莲作为国家局强强联合，资源共享的政策实施后的经典之作，从政策高度，到品牌的有机联合，确立上市初期产品定位为地域高端品牌，放大地域传奇特色，体现云烟及雪莲品牌联袂的珍贵和谐之美。 国 色 天 香 品 味 传 奇 品牌定位 云 烟 （软 金 雪 莲） 新 品 上 市 品 牌 培 训 提 案 在品牌上市定位上，通过表现品牌以“品味”为定位点的独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达社会价值观、个人审美情趣、自我个性、生活品位、心理期待的一种载体和媒介，使消费者获得一种自我满足和自我价值的精神享受。 国 色 天 香 品 味 传 奇 品牌定位分析 云 烟 （软 金 雪 莲） 新 品 上 市 品 牌 培 训 提 案 “品味”包含人生百态，它既实现了品牌价值，又彰显了社会价值，品牌的融合更是体现了“和谐”与“传奇”之美。 品味国色天香 品味贵在和谐 云 烟 （软 金 雪 莲） 新 品 上 市 品 牌 培 训 提 案 品牌核心概念 国 色 天 香 品 味 传 奇 --- “品 味” 云 烟 （软 金 雪 莲） 新 品 上 市 品 牌 培 训